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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2023.10
- 수록면
- 191 - 212 (22page)
- DOI
- 10.23839/kabe.2023.38.5.191
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[연구목적] 본 연구는 소셜미디어 사용 주체(정보원천 vs. 정보수용자)들 간의 인지적 사회적 권력 차이(팔로워 수)에 따라 정보원천에서 생산한 브랜드 정보에 대한 상호작용(interaction effect) 효과를 검증하고자 하였다.
[연구방법] 본 연구는 2(정보원천 사회적 권력: 상 vs. 하)×2(정보수용자 사회적 권력: 상 vs. 하)의 시나리오를 통한 집단간 설계로, 소셜미디어에서 사회적 권력 차이에 따른 브랜드 태도, 구매의도의 상호작용 효과를 SPSS 21.0 분산분석(ANOVA)으로 검증하였다. 또한, Hayes(2013) PROCESS 모델 4를 이용하여 사회적 매력의 단순매개효과 검증을 실시하였다.
[연구결과] 소셜미디어 정보원천과 정보수용자의 사회적 권력 차이에 따라 정보원천에서 생산한 브랜드 정보 평가(브랜드 태도, 구매의도)에 상호작용 효과가 있음을 밝혔으며, 그 효과는 사회적 매력에 의해 매개가 이루어지는 것 또한 밝혔다.
[연구의 시사점] 본 연구를 통해 정보원천(인플루언서)의 영향력에 초점을 맞춘 기존 디지털 마케팅에서 소비자(정보수용자)의 영향력에 따라 다른 효과를 보여줌으로 효율적 디지털 마케팅 커뮤니케이션을 수립할 수 있는 근거를 제공하는데 의의가 있다.
[연구방법] 본 연구는 2(정보원천 사회적 권력: 상 vs. 하)×2(정보수용자 사회적 권력: 상 vs. 하)의 시나리오를 통한 집단간 설계로, 소셜미디어에서 사회적 권력 차이에 따른 브랜드 태도, 구매의도의 상호작용 효과를 SPSS 21.0 분산분석(ANOVA)으로 검증하였다. 또한, Hayes(2013) PROCESS 모델 4를 이용하여 사회적 매력의 단순매개효과 검증을 실시하였다.
[연구결과] 소셜미디어 정보원천과 정보수용자의 사회적 권력 차이에 따라 정보원천에서 생산한 브랜드 정보 평가(브랜드 태도, 구매의도)에 상호작용 효과가 있음을 밝혔으며, 그 효과는 사회적 매력에 의해 매개가 이루어지는 것 또한 밝혔다.
[연구의 시사점] 본 연구를 통해 정보원천(인플루언서)의 영향력에 초점을 맞춘 기존 디지털 마케팅에서 소비자(정보수용자)의 영향력에 따라 다른 효과를 보여줌으로 효율적 디지털 마케팅 커뮤니케이션을 수립할 수 있는 근거를 제공하는데 의의가 있다.
목차
요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 실험설계 및 분석결과
Ⅳ. 결론 및 시사점
Ⅴ. 연구의 한계점과 향후 연구 방향
참고문헌
Abstract
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