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안성규 (창원시 농업기술센터) 김영진 (창원시농업기술센) 김종 (창원시 농업기술센터) 서혜영 (창원시농업기술센터) 최준석 (창원시 농업기술센) 이완석 (창원단감 농촌융복합산업 추진)
저널정보
한국농촌계획학회 농촌계획 농촌계획 제29권 제2호
발행연도
2023.5
수록면
55 - 65 (11page)

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This study was performed with 473 dwellers living in the cities, to study how purchasing intention was affected by the Korea important agricultural heritage system designation on Changwon sweet persimmon farming. This study identified the relationship between consumption value and purchase intention through Sheth's theory of consumption value. Functional, social, emotional, epistemic and symbolic values were all found to have a positive (+) effect on purchase intention, and among them, symbolic value properties were found to have the greatest impact. This study presents an important implication that emphasizing symbolism is most effective when establishing policies in the direction of promoting persimmon consumption in the Changwon area designated as Korea important agricultural heritage system.

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