전략적 범위와 기업가정신이 제품혁신의 성과에 미치는 영향

문창호

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자료유형: 학술저널

저자정보: 문창호 (충남대학교)

저널정보: KNU기업경영연구소 기업경영리뷰 기업경영리뷰 제14권 제1호

발행연도: 2023.2

수록면: 151 - 179 (29page)

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대다수의 기존 연구 문헌에서 제품혁신은 기업의 경쟁우위와 우수한 성과를 창출한다는 것을 제시해오고 있지만, 현재까지의 실증적인 연구 결과들을 보면 그러한 제품혁신과 기업성과의 관계는 항상 긍정적인 결과를 제시하지 못하는 것으로 파악된다. 이러한 기존 연구의 제한점을 인지하여, 본 연구의 주목적은 제품혁신을 창의적 제품혁신과 모방적 제품혁신의 두 유형으로 나누고 상황 이론적 관점에 기반하여 전략적 범위와 기업가정신이 이 두 제품혁신 유형에 차별적인 영향을 미친다는 가설들을 제시하고 이를 실증 분석하는 데에 있다. 한국기업혁신조사(KIS)의 자료를 이용하여 분석한 결과, 기업의 제품라인과 목표 고객 시장의 범위를 나타내는 전략적 범위의 증가가 창의적 제품혁신과 비교하여 모방적 제품혁신의 성과에 더 높은 긍정적인 기여를 하는 것으로 나타났다. 특히 창의적 제품혁신의 경우 전략적 범위의 증가가 기업성과에 부정적인 효과를 가져오는 것으로 나타났다. 본 연구에서는 기업가정신을 구성하는 두 변수인 진취성과 위험감수성이 각각 모방적 제품혁신과 비교하여 창의적 제품혁신의 성과에 더 높은 긍정적인 기여를 할 것이라는 가설을 제시하였다. 검증 결과, 진취성은 모방적 제품혁신보다 창의적 제품혁신의 성과에 상대적으로 더 높은 긍정적인 기여를 하는 것으로 나타났다. 그러나, 창의적 제품혁신 성과에 미치는 영향이 통계적으로 유의하지 않아 진취성과 두 유형의 제품혁신 성과 사이의 관계에 대하여 제시한 가설은 제한적인 지지를 받은 것으로 분석되었다. 위험감수성이 두 유형의 제품혁신 성과에 미치는 효과에 대한 가설 검증 결과에서는, 가설에서 예상한 것과는 반대로 위험감수성이 창의적 제품혁신보다 모방적 제품혁신의 성과에 더 높은 긍정적인 기여를 하고, 특히 전통적인 경영전략 이론에서 제시하는 일반통념과는 달리 위험감수성이 창의적 제품혁신의 성과에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구 결과에서 제시하는 이론적 및 실무적 의미와 중요성에 대하여 논의하였다.

Although most of the previous research has suggested that product innovation generates a firm’s competitive advantage and superior performance, the results of empirical studies to date do not consistently show a positive relationship between product innovation and firm performance. Noting such a limitation in prior research on the relationship between product innovation and firm performance, the major purpose of this study is to classify product innovation into creative and imitative product innovations and to empirically examine the differential effects of strategic breadth and entrepreneurship on the two types of product innovation based on the contingency theoretic perspective. The results of empirical analysis using data from Korean Innovation Survey(KIS) indicated that increase in strategic breadth made a greater positive contribution to the performance of imitative product innovation as compared with creative product innovation. Especially, the results showed that increase in strategic breadth made a negative effect on the performance of creative product innovation. This study hypothesized that both proactiveness and risk taking, which are two dimensions of entrepreneurship, will make a greater positive contribution to creative product innovation as compared with imitative product innovation. The results of empirical test indicated that proactiveness made a greater positive effect on the performance of imitative product innovation than creative product innovation. Nevertheless, the hypothesized relationship between proactiveness and performance of the two types of product innovation received limited support in that the positive effect of proactiveness on the performance of creative product innovation was not significant. Contrary to expectations, the results of empirical analysis revealed that risk taking made a greater positive contribution on the performance of imitative product innovation than creative product innovation. Especially, it was found from the empirical analysis that risk taking made a negative effect on the performance of creative product innovation, unlike conventional wisdom of the traditional strategy literature. The importance of theoretical and practical implications for results of this research was discussed.

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