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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김용만 (단국대학교) 노동연 (단국대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제21권 제1호
발행연도
2023.3
수록면
307 - 317 (11page)

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이 연구는 Z세대 소비자의 스포츠웨어 온라인 쇼핑몰 구매속성과 지각된 가치, 관계지속의도의 관계를 규명하는데 목적이 있다. 서울과 경기도 지역에 거주하고 있는 Z세대 생활체육 참여자를 대상으로 온라인과 오프라인을 활용하여 직·간접적으로 설문조사를 실시하여 총 205부의 설문지를 최종 연구 자료로 사용하였다. 자료분석은 SPSS 23.0 프로그램과 AMOS 23.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 신뢰도 분석, 상관분석, 확인적 요인분석, 구조방정식 모형분석을 실시하였다. 이상의 연구수행 결과에 따라 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, Z세대 소비자의 스포츠웨어 온라인 쇼핑몰 구매속성의 하위요인인 편의성과 가격성은 지각된 가치에 정(+)의 유의한 영향을 미쳤으나, 다양성은 지각된 가치에 유의한 영향을 미치지 않았다. 둘째, Z세대 소비자의 스포츠웨어 온라인 쇼핑몰 구매속성의 하위요인인 편의성과 가격성, 다양성 등 모든 요인에서 관계지속의도에 정(+)의 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, Z세대 소비자의 지각된 가치는 관계지속의도에 정(+)의 유의한 영향을 미쳤다.
#Z세대 #구매속성 #지각된 가치 #관계지속의도 #Generation Z #Purchasing attributes #Perceived value #Relationship continuation intention

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