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학술저널
저자정보
Akira Asada (Kinesiology) Akiko Arai (College of Management Tokyo University of Science Chiyoda Tokyo Japan)
저널정보
글로벌지식마케팅경영학회 Journal of Global Sport Management Journal of Global Sport Management Vol.8 No.1
발행연도
2023.3
수록면
281 - 301 (21page)
DOI
10.1080/24704067.2020.1819618

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The purpose of this study was to examine how giveaway items distributed at sporting events are used afterward. The results of the content analysis of survey responses and a series of regression analyses showed that people often use, display, and talk about giveaway items after sporting events and that sports teams can encourage consumers to engage in those behaviors by improving the items’ functional, symbolic, and social value. Specifically, when sports teams give away apparel items, they should consider (a) designing items that are useful for social events, errands, or physical activities; (b) offering various size options; and (c) designing fashionable items. When sports teams create memorabilia, they should consider (a) adding a unique function to the items and (b) designing items that reflect unique experiences and identities. As one of the first to examine the post-event effects of giveaway items, the present study provides unique theoretical and practical implications.
#Spectator sports #promotions #value perception #brand exposure #word of mouth

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