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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국스포츠정책과학원 체육과학연구 체육과학연구 제30권 제1호
발행연도
2019.1
수록면
90 - 104 (15page)

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[목적] 이 연구의 목적은 국제도로사이클대회인 ‘투르 드 코리아(Tour de Korea) 2017’의 이벤트품질이 관람객들의 개최지역이미지, 국가이미지, 행동의도에 미치는 영향과 각 요인 간의 구조적 관계를 살펴보기 위한 것이다. [방법] 2017년 6월, 투르 드 코리아 개최지인 여수, 군산, 무주, 영주, 청주, 서울 등 6개 도시에서 대회 관람객 292명을 대상으로 설문조사를 진행하였다. SPSS 21.0과 AMOS 21.0을 사용하여 요인분석, 조사도구의 타당성과 신뢰성 분석, 구조방정식모형분석을 실시하였다. [결과] 첫째, ‘투르 드 코리아 2017’의 이벤트품질은 개최지역이미지에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다. 둘째, ‘투르 드 코리아 2017’의 이벤트품질은 국가이미지에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다. 셋째, ‘투르 드 코리아 2017’의 이벤트품질은 행동의도에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다. 넷째, ‘투르 드 코리아 2017’ 관람객의 국가이미지는 행동의도에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다. [결론] 이 연구의 결과는 국제스포츠이벤트의 이벤트품질이 개최지역이미지, 국가이미지, 행동의도에 직접적인 영향을 미칠 뿐 아니라, 국가이미지를 매개로 하여 행동의도에 간접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 국제스포츠이벤트의 경기, 운영, 시설 등 이벤트품질 요인에 대한 전략적 마케팅전략 수립과 체계적인 추진을 통해 이벤트 개최효과인 개최지역이미지·국가이미지 제고, 관람객 증대 등의 효과를 높여야 할 것이다.
#Event quality #Destination image #Country image #Behavioral intension #Tour de Korea

목차

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참고문헌 (77)

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Allameh, S. M. / 2015 / Factors influencing sport tourists’ revisit intentions : The role and effect of destination image, perceived quality, perceived value and satisfaction / Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics 27(2):191~207 google schola Anderson, J. R. / 1983 / A spreading activation theory of memory / Journal of Verbal Learning and Verbal Behavior 22(3):261~295 google schola Baloglu, S. / 1997 / Affective images of tourism destinations / Journal of Travel Research 35(4):11~15 google schola Baloglu, S. / 1999 / A model of destination image formation / Annals of Tourism Research 26(4):868~897 google schola Beerli, A. / 2004 / Factors influencing destination image / Annals of Tourism Research 31(3):657~681 google schola

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