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학술저널
저자정보
송영욱 (충북대학교) 정강옥 (한남대학교) 박효현 (한남대학교)
저널정보
한국유통물류정책학회 유통물류연구 유통물류연구 제10권 제1호
발행연도
2023.3
수록면
5 - 24 (20page)
DOI
https://doi.org/10.22321/jdl2023100101

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본 연구는 충청북도의 지역축제에 대한 방문의도가 심적 시뮬레이션 유형에 따라 어떻게 달라지는가와 소비자의 인지적 사고특성 변수인 이상점가용성, 종결욕구의 조절효과에 대해 실험으로 탐구하는 것이다. 연구 1에서는 지역축제에 대한 심적 시뮬레이션 유형의 비교를 통해 방문의도에 어떤 영향을 미치는지를 살펴보았다. 실험 결과, 결과 시뮬레이션보다 과정 시뮬레이션이 방문의도에 더 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구 2에서는 연구 1을 확장해 심적 시뮬레이션 유형이 방문의도에 미치는 영향에서 소비자의이상점가용성이라는 변수가 조절효과를 보이는지 살펴보았다. 실험 결과, 과정 시뮬레이션에서는 이상점가용성이 높은 소비자보다 낮은 소비자가 더 긍정적인 방문의도 반응을 보이는 것으로 나타났다. 반면에 결과 시뮬레이션에서는 이상점가용성이 낮은 소비자보다 높은 소비자가 더 긍정적인 방문의도 반응을 보이는것으로 나타났다. 연구 3에서는 심적 시뮬레이션 유형이 방문의도에 미치는 영향에서 종결욕구라는 변수가조절효과 역할을 하는지 살펴보았다. 실험 결과, 과정 시뮬레이션에서는 종결욕구가 높은 소비자보다 낮은소비자가 더 긍정적인 방문의도 반응을 보이는 것으로 나타났다. 반면에 결과 시뮬레이션에서는 종결욕구가 낮은 소비자보다 높은 소비자가 더 긍정적인 방문의도를 보이는 것으로 나타났다. 후반부에 본 연구의 시사점과 연구의 한계 및 향후 방향을 제시하였다.
#심적 시뮬레이션 #인지적 사고 #이상점가용성 #종결욕구 #방문의도 #Mental Simulation #Cognitive Thinking #Ideal Point Availability #Need for Closure #Visit Intention

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