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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최영진 (고려대학교) 김대근 (대전대학교)
저널정보
대한무도학회 대한무도학회지 대한무도학회지 제25권 제2호
발행연도
2023.6
수록면
139 - 147 (9page)

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본 연구의 목적은 태권도 지도자의 소셜미디어마케팅과 지도자 이미지, 추천 의도의 관계를 알아보는데 있다. 2023년 2월 1일∼3월 30일 2개월간 대전, 세종, 청주 지역 소재의 태권도장에 온라인 설문지를배포하여 347부를 유효 표본으로 선정하였다. SPSS 26.0과 AMOS 18.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 구조방정식모형 분석을 진행하였다. 그 결과 첫째, 태권도 지도자의 소셜미디어마케팅의 접근편의성, 상호작용성, 신뢰성, 유희성, 정보제공성 순으로 지도자 이미지에 정적(+)인 영향 관계가있는 것으로 나타났다. 둘째, 태권도 지도자 이미지가 추천 의도에 정적(+)인 영향 관계가 있는 것으로나타났다. 다양한 현장 지도자들에게 소셜미디어마케팅을 통해 지도자의 이미지와 추천의도를 높이기 위한 기초자료로 제공될 것이다.
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