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유학진 (한양대학교) 안동근 (한양대학교)
저널정보
한국엔터테인먼트산업학회 한국엔터테인먼트산업학회논문지 한국엔터테인먼트산업학회논문지 제17권 제8호
발행연도
2023.12
수록면
105 - 115 (11page)
DOI
10.21184/jkeia.2023.12.17.8.105

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본 연구는 중화권 연예인의 기부활동이 대중의 기부동참의도에 미치는 영향에 대해 살펴보고, 이들 변수간의 관계에 영향을 미치는 연예인 기부의 진정성의 조절효과와 자선적 이미지의 매개효과에 대해서도 함께 연구하고자 했다. 중국 본토에 거주하는 20세에서 50세의 남녀 성인을 대상으로 온라인 설문을 실시하였으며, Hayes’ Process를 활용하여 분석을 실시한 결과 다음과 같은 결과를 얻을 수 있었다.
첫째, 독립변수인 중화권 연예인의 기부활동은 대중의 기부 동참의도에 정적인 영향을 미치고 있었다(가설 1 지지). 둘째, 중화권 연예인의 기부활동은 연예인의 자선적 이미지에 정적인 영향을 미쳤고, 자선적 이미지는 대중의 기부 동참의도에 정적인 영향을 미쳤다(가설 2, 3 지지). 셋째, 진정성은 중화권 연예인의 기부활동이 연예인의 자선적 이미지에 미치는 영향에 조절효과를 갖고 있었고, 이와 같은 조절효과는 연예인의 자선적 이미지를 통해 대중의 기부동참의도에도 정적인 영향을 미치고 있었다(가설 4, 5 지지). 결론에서 연구의 결과를 요약하고 본 연구가 갖는 시사점과 후속 연구에 대한 제언을 제시하였다.
#Philanthropy #Intention to Participate in Donation #Celebrity #the Greater China Region #Celebrity Image #Authenticity #필란트로피 #기부 동참의도 #연예인 #중화권 #연예인 이미지 #진정성

목차

ABSTRACT
I. 서론
II. 연구방법
III. 연구결과
Ⅳ. 결론
References
요약

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