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학술저널
저자정보
심성욱 (한양대학교) 변혜민 (한양대학교) 김운한 (선문대학교)
저널정보
한국문화경제학회 문화경제연구 문화경제연구 제14권 제2호
발행연도
2011.12
수록면
75 - 98 (24page)

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본 연구의 목적은 미디어 이용에 관한 수용자의 내적 특성(능동성향, 혁신성향) 및 이용 동기가 모바일 뉴스콘텐츠 이용에 미치는 영향을 파악하기 위한 것이다. 연구 결과, 혁신성향의 고/저에 따라 세 가지 종속변수(모바일 뉴스콘텐츠에 대한 태도, 유용성 지각, 이용의향)에 통계적으로 유의미한 차이를 보였는데, 혁신성향이 높은 집단이 모바일 뉴스콘텐츠를 더 높게 평가하는 것으로 나타났다. 반면 수용자의 능동성향 변수는 종속변수에 통계적으로 유의미한 영향을 미치지 않았다. 종이신문 이용동기가 종속변수에 미치는 영향을 살펴본 결과, ‘다양한 정보습득’과 ‘빠른 정보습득’ 변수가 ‘모바일 뉴스콘텐츠에 대한 태도’에 통계적으로 유의미한 영향을 주었으며, 그 중에서 ‘빠른 정보습득’이 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 모바일 이용동기와 관련해서는 ‘새로운 정보습득’과 ‘기분전환’ 요인이 ‘모바일 뉴스콘텐츠에 대한 태도’에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 그 중에서 ‘새로운 정보습득’이 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 모바일 뉴스콘텐츠 제공시 고려해야할 개인적 특성을 부각시켰다는 점에서 실무적 유용성을 가지며, 종이신문과 모바일미디어의 상호보완적 역할관계를 지지하는 결과들을 도출하였다는 점에서 의의가 있다.
#능동성향 #혁신성향 #이용 동기 #모바일 콘텐츠 #proactive propensity of media uses #innovative propensity #motivation of uses #news contents

목차

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참고문헌 (56)

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강미선 / 2007 / 매체조합(media Set)으로 본 다중매체소비 행동 연구 / 광고연구 (77) : 9 ~ 35 dbpia 강미선 / 2007 / 다중매체 소비행동과 이용자 특성 / 광고학연구 18(4) : 7 ~ 31 dbpia 권상희 / 2010 / 문화인식과 미디어문화 소비 : 모바일, 인터넷, 텔레비전의 문화적 소비행위 연구 / 문화경제연구 13(2) : 243 ~ 274 dbpia 권영동 / 2010 / 스마트폰 조기수용자 충족과 이용행태에 관한 연구 google schola 김무곤 / 2009 / 시청자의 개인적 특성이 양방향 광고의 평가, 태도, 상호작용 행동에 미치는 영향 / 언론과학연구 9(2) : 77 ~ 124 dbpia

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