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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
유재웅 (한국위기커뮤니케이션연구소) 진용주 (한국위기커뮤니케이션연구소)
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제22권 제1호
발행연도
2024.3
수록면
121 - 134 (14page)

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전국의 고속국도 및 일반국도에 집행되고 있는 야립옥외광고는 소비자들이 피할 수 없이 무심코 접촉하게 되는 오프라인 광고매체로서 광고산업의 한 영역을 확실하게 자리잡고 있다. 본 연구는 그동안 옥외광고분야의 연구에서 미흡하게 다루어 왔던 옥외광고의 장기적 집행에 따른 누적효과 및 옥외광고의 랜드마크 가능성 효과를 분석하고자 하였다. 본 연구는 전국 고속국도에 산재되어 있는 기금조성용 야립옥외광고 중에서 서울과 수도권에 현재 집행하고 있는 옥외광고를 대상으로 선별하여 조사하였다. 독립변수는 랜드마크성 장기고정 광고와 단기일반 광고이며, 이에 대한 종속변수는 야립옥외광고에 대한 수용자의 랜드마크성향 반응, 브랜드태도를 활용하여 측정하였다. 요인분석 결과, 랜드마크성향은 심미성 요인과 물리성 요인으로 구분되었다. 연구결과, 첫째, 옥외광고의 랜드마크성향에 대한 수용자반응에서 긍정적인 평가를 보였으며, 둘째, 옥외광고에 대한 랜드마크성향은 광고주의 브랜드태도에 강한 인과관계를 보이고 있었으며, 셋째, 랜드마크성 장기고정 광고는 브랜드태도에 긍정적인 효과가 있는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 야립옥외광고의 랜드마크성 검증과 장기고정광고의 효과를 검증한 것으로서 옥외광고연구의 외연을 넓이는데 기여할 것으로 생각하고 있다.
#옥외광고 #랜드마크성향 #브랜드태도 #Outdoor Advertising #Landmark Tendency #Attitude Toward Brand

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