중소도시 간판개선 사업 진행에 따른 옥외광고물 표시 방안 연구 : 지역 옥외광고물(간판)에 대한 만족도 조사를 중심으로 :지역 옥외광고물(간판)에 대한 만족도 조사를 중심으로

손상희

doi:10.18208/ksdc.2017.23.4.519

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자료유형: 학술저널

저자정보: 손상희 (인덕대학교)

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제23권 제4호

발행연도: 2017.12

수록면: 519 - 528 (10page)

DOI: 10.18208/ksdc.2017.23.4.519

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오늘날 중소도시는 경제적 성장만을 강조한 정책으로 무방비로 방치된 물리적 요인들이 문제점으로 떠오르고 있다. 옥외광고물 등의 관리와 옥외광고산업 진흥에 따른 법률 틀에서 관리하고 규제하고자 하지만 실행의 어려움이 있다. 즉, 지역의 가로환경이나 지역문화 정체성을 반영하지 않은 관리규제에 있다.
본 연구는 지역 중소도시의 상황에 적절한 옥외광고물(간판) 표시 방안을 도출하기 위한 기초자료를 제시하는 게 그 목적이 있다. 우선, 지역의 옥외광고물 인식도 조사를 통해 정성적 내용을 검토하였다. 두 번째는 지역 중소도시의 현황 및 특성에 대한 조사 및 분석을 근거로 옥외광고물 표시를 개선하기 위한 기초자료를 제공하고자 한다. 조사 방법은 여주지역 일반거주자와 상업주를 중심으로 설문조사가 진행되었다. 설문조사 참여자는 상업주 45명과 일반거주자 109명이 참여하여 총 154명이었다.
연구결과 지역 옥외광고물(간판)이 도시미관을 해치고, 색채와 조명이 자극적이고, 간판크기가 너무 크고, 간판의 수량이 너무 많다는 항목에 대해 집단 간의 차이가 있는 것으로 나타났다. 또한 일반거주자가 상업주보다 옥외광고물(간판)에 대해 문제점이 보다 많다고 인식하고 있는 것으로 분석되었다. 또한, 지역가로환경 분석결과, 여주시 중에서 경제활동이 활발한 중심 상업지역은 건물의 층수가 2층 이상이며 도로는 3차선으로 가로유형이 도출되었다.
연구결과에 따르면 지역 옥외광고물 표시에 대한 기본 방향은 도시 미관을 저해하는 요소들인 간판을 개선해야 할 필요성이 있다. 더욱이 간판의 크기, 간판의 수량, 자극적인 색채와 조명 등에 대해 우선 개선내용으로 고려되어야 할 것이다. 지역 일반거주자와 상업주들의 의견 차이에 따른 적절한 간판 표시 기준도 마련되어야 할 것이다. 본 연구를 통해 몇 가지 옥외광고물 표시에 대한 적용내용을 도출할 수 있었다. 중소도시의 경우, 자연적으로 조성된 도시 형태를 갖는 게 일반적이며, 매우 비계획적 도시개발에 따른 비정형적 요소들이 산재되어 있다. 지역 중심부는 상업기준 등급 중에서 상업지역 · 공업지역에 해당되지만 지금까지 설치된 물리적 요소들에 대한 규제는 완화되어 물리적 저해요인을 증가시켰다고 볼 수 있다. 옥외광고물의 관리와 규제는 상위 ‘옥외광고물 등의 관리와 옥외광고산업 진흥에 관한 법률“의 틀에서 일괄적으로 관리하고 규제하기 보다는 지역 중소도시의 환경과 지역특성에 맞는 표시 기준을 적용할 필요성이 있다.

Today small and medium cities see a problem rising for left and unprotected physical factors of outdoor advertisements due to a policy that emphasizes economic growth only. There is a difficulty in execution even though the cities try to manage outdoor advertisements under the frame of the act of management of outdoor advertisements and promotion of the industry. In other words, the outdoor advertisements are under management regulation that does not reflect the local street environment or the local cultural identity.
This study intended to provide the basic data to derive the display of outdoor advertisements (signboards) appropriate to the situation of local small and medium cities. First, the qualitative contents were examined through the awareness survey of regional outdoor advertisements in the region. Second, based on the investigation and analysis on the current status and characteristics of small and regional small and medium cities, this study tried to provide basic data for improving the display of outdoor advertisements. The survey was conducted mainly on residents and commercial residents in Yeoju City. Participants were a total of 109 including 45 commercial residents and 109 general residents. As a result, there was a difference between groups for the items that outdoor advertisements (signboards) in the region spoil the city aesthetics, colors and lighting are exciting, and signboards are too large, In addition, it was analyzed that it perceives that compared to commercial residents, general residents recognize there are problems about outdoor advertisements (signboards). Additionally, as a result of the analysis of the local street environment, where economic activities are active, the street type was derived into more than 3 in the number of stories and into 4 lanes in a road.
According to the research results, for the basic direction for the display of outdoor advertisements in the region, there is a need to improve signboards, which are factors that hinder the aesthetics of the city. Furthermore, the size of the signboard, the quantity of the signboard, and the irritating color and illumination should be considered as improvement contents first. A proper sign standard should also be established in terms of the disagreement between general l residents and commercial residents in the region. In this study, applications to the display of some outdoor advertisements were derived. For small and medium cities, it is common to have a naturally constructed urban form and atypical elements due to very unplanned urban development are scattered. The center of the area is a commercial and industrial area in a commercial-grade; however, The regulations on physical elements installed so far have been relaxed, which thus has physical inhibition factors. For the management and regulation of the outdoor advertisements, there is a need to apply the display criteria suitable for the environment and local characteristics of small and medium cities in the region, rather than collectively managing and regulating the cities in a frame of the above “Act on the Management of Outdoor Advertisements and the Promotion of the Outdoor Advertising Industry.”

#Small and Medium Cities(중소도시) #Outdoor Advertisements(옥외광고물) #Signboards(간판) #Urban Beauty(도시미관) #Local Cultural Identity(지역문화 정체성) #Commercial · Industrial Area(상업지역 · 공업지역)

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