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자료유형
학술저널
저자정보
김성아 (부산대학교) 김정우 (롯데자이언츠 경영지원팀) 윤희경 (부산대학교) 권영범 (부산대학교)
저널정보
한국융합과학회 한국융합과학회지 한국융합과학회지 제13권 제7호
발행연도
2024.7
수록면
261 - 278 (18page)

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연구목적 본 연구는 스포츠 가상현실의 경험을 인지적 경험인 사회적 현존감과 감정적 경험인몰입으로 구분하고, 두 경험이 소비자의 현실 운동 의도에 미치는 영향을 규명한다. 연구방법 이연구는 2023년 11월부터 12월까지 약 2개월간 부산대학교 휴먼사이언스센터에서 259명의 피험자를 대상으로 가상현실 스키 영상을 경험하는 실험을 진행한 후 설문 조사를 실시했다. 수집한자료 중 250부를 최종 자료 분석에 활용했다. 결과 첫째, 사회적 현존감은 몰입과 유의한 정(+)의 영향 관계가 있었다. 둘째, 사회적 현존감은 운동 의도와 유의한 영향 관계가 없었다. 하지만사회적 현존감은 몰입을 경유해 간접적으로 운동 의도에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다. 셋째,몰입은 운동 의도와 유의한 정(+)의 영향 관계가 있었다. 결론 가상현실 환경에서 인지적 경험인 사회적 현존감은 감정적 경험인 몰입을 통해 운동 의도를 변화시킬 수 있다. 가상현실에서인지와 감정이 행동에 미치는 위계적 관계를 입증한 본 연구 결과는 스포츠 가상현실을 활용한소비자 행동 연구에 이론적 토대를 제공할 것이다. 또한, 스포츠 산업의 실무자에게 소비자의 행동을 촉발할 수 있는 가상현실 구현 조건에 관한 단서를 시사할 것이다.
#가상현실 #사회적 현존감 #몰입 #운동 의도 #Virtual Reality #Social Presence #Immersion #Willingness to Work Out

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