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인플루언서의 전문성과 메시지 측면성의 효과 : 관여도의 조절효과를 중심으로
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The Effects of Influencer Expertise and Message Sidedness : Focusing on the Moderating Role of Involvement

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이현수 정세훈 (고려대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제27권 제1호 KCI등재
발행연도
2025.1
수록면
5 - 50 (46page)
DOI
10.16914/kjapr.2025.27.1.5

이용수

표지
📌
연구주제
본 연구는 메시지 측면성과 정보원 신뢰도(전문성)가 브랜드 태도 및 구매 의도에 미치는 주효과와 관여도에 따른 상호작용 효과를 분석하는 것을 목표로 한다.
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연구배경
소비자의 행동과 태도를 변화시키기 위한 광고 전략은 발전해왔으며, 정보원 신뢰도와 메시지 측면성이 광고 효과에 미치는 영향을 분석하는 것이 본 연구의 목적이다.
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연구방법
232명을 대상으로 2(메시지 측면성: 일면/양면) X 2(전문성: 높음/낮음) X 2(관여도: 높음/낮음) 설계를 통해 실험을 진행하였다.
🏆
연구결과
일면적 메시지가 양면적 메시지보다 브랜드 태도 및 구매 의도가 유의미하게 높았으며, 관여도에 따라 메시지 측면성의 효과 차이가 달라졌다.
인플루언서의 전문성과 메시지 측면성의 효과 : 관여도의 조절효과를 중심으로
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본 연구는 메시지 측면성과 정보원 신뢰도(전문성)의 브랜드 태도 및 구매 의도에 대한 주효과와 직접적인 상호작용 효과를 살펴보는 것을 넘어, 정교화 가능성 모델을 토대로 두 요인이 관여도에 따라 동시에 변화하는 양상을 분석하려는 목적을 가진다. 이를 위해 232명을 대상으로 2(메시지 측면성: 일면/양면) X 2(전문성: 높음/낮음) X 2(관여도: 높음/낮음) 설계의 실험을 진행하였으며, 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 일면적 메시지가 양면적 메시지보다 더 높은 브랜드 태도 및 구매 의도가 나타났다. 둘째, 정보원의 전문성이 높을수록 브랜드 태도와 구매 의도가 모두 증가하였다. 셋째, 관여도가 낮을 때 브랜드 태도는 양면적 메시지보다 일면적 메시지에서 유의미하게 높게 나타났지만, 관여도가 높아질수록 양면적 메시지의 효과가 높아지며 메시지 측면성에 따른 효과 차이가 유의미하지 않게 변화하였다. 넷째, 전문성이 높을수록 구매 의도가 높아지는 양상은 관여도가 낮아질수록 더욱 강하게 나타났다. 마지막으로, 메시지 측면성과 전문성이 브랜드 태도와 구매 의도에 미치는 직접적인 상호작용 효과는 나타나지 않았다.
#메시지 측면성 #정보원 신뢰도 #관여도 #정교화 가능성 모델 #Message Sidedness #Source Credibility #Involvement #Elaboration Likelihood Model

AI 요약

연구주제

본 연구는 메시지 측면성과 정보원 신뢰도(전문성)가 브랜드 태도 및 구매 의도에 미치는 주효과와 관여도에 따른 상호작용 효과를 분석하는 것을 목표로 한다.

연구배경

소비자의 행동과 태도를 변화시키기 위한 광고 전략은 발전해왔으며, 정보원 신뢰도와 메시지 측면성이 광고 효과에 미치는 영향을 분석하는 것이 본 연구의 목적이다.

연구방법

232명을 대상으로 2(메시지 측면성: 일면/양면) X 2(전문성: 높음/낮음) X 2(관여도: 높음/낮음) 설계를 통해 실험을 진행하였다.

연구결과

일면적 메시지가 양면적 메시지보다 브랜드 태도 및 구매 의도가 유의미하게 높았으며, 관여도에 따라 메시지 측면성의 효과 차이가 달라졌다.

주요내용

본 연구는 메시지 측면성과 정보원 신뢰도가 브랜드 태도와 구매 의도에 미치는 영향을 분석하였으며, 일면적 메시지가 양면적 메시지보다 더 높은 설득 효과를 보이고, 전문성이 높을수록 긍정적인 태도가 증가하는 경향을 확인하였다.

목차

1. 문제 제기
2. 이론적 논의
3. 연구방법
4. 연구 결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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