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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 이종민
- 발행연도
- 2016
- 저작권
- 국민대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수10
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모바일 시장의 성장에 힘입어 모바일 광고시장에 대한 기대감도 커지고 있다. 모바일 광고의 종류는 다양하지만 크게 두 가지로 분류할 수 있으며, 이는 각각 검색광고 시장과 디스플레이광고로 나누어 볼 수 있다. 본 연구에서는 이 두 가지 중에서 디스플레이광고의 종류 중 하나인 모바일 배너광고에 초점을 맞춰서 연구를 진행하였다. 연구를 진행하기 위해 고민하던 도중 모바일 광고 환경이 과거 인터넷 광고 환경과 연관관계가 있다고 생각하였고, 인터넷 배너광고와 관련된 연구들이 모바일 및 스마트폰 환경에서도 적용될 수 있는지를 검증하고자 이 연구를 진행하게 되었다. 보다 구체적으로 본 연구는 모바일 배너광고의 메시지 표현유형과 수사적 표현이 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에 미치는 영향에 대해 검증을 진행하였다.
연구결과를 살펴보면 첫째, 모바일 배너광고 표현유형은 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 모바일 배너광고 표현방식은 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에 유의미한 영향을 미치지 않았다. 셋째, 모바일 배너광고의 표현방식과 표현유형에 따른 상호작용은 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 가설에서 예상한 대로 이미지 위주의 모바일 배너광고에서는 수사적 표현방식을 활용한 광고가 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에서 더 높은 수치를 얻었으며 텍스트 위주의 모바일 배너광고에서는 명시적 표현방식을 활용한 광고가 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에서 더 높은 수치를 얻었다.
연구결과를 살펴보면 첫째, 모바일 배너광고 표현유형은 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 모바일 배너광고 표현방식은 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에 유의미한 영향을 미치지 않았다. 셋째, 모바일 배너광고의 표현방식과 표현유형에 따른 상호작용은 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 가설에서 예상한 대로 이미지 위주의 모바일 배너광고에서는 수사적 표현방식을 활용한 광고가 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에서 더 높은 수치를 얻었으며 텍스트 위주의 모바일 배너광고에서는 명시적 표현방식을 활용한 광고가 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에서 더 높은 수치를 얻었다.
목차
1. 서론2. 이론적 배경1) 모바일 광고2) 모바일 배너광고 메시지의 표현유형3) 광고 메시지의 수사적 표현3. 가설4. 연구방법1) 실험설계2) 사전조사3) 실험절차 및 변수의 측정(1) 실험절차(2) 변수의 측정5. 가설의 검정 및 분석결과1) 가설 1-A, 2-A, 3-A, 3-D의 검정2) 가설 1-B, 2-B, 3-B, 3-E의 검정3) 가설 1-C, 2-C, 3-C, 3-F의 검정6. 결론 및 요약본조사 설문지참고문헌부록ABSTRACT
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