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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이재영 (국민대학교) 이종민 (국민대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제18권 제3호
발행연도
2016.7
수록면
81 - 107 (27page)
DOI
10.16914/kjapr.2016.18.3.81

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2016

모바일 배너 광고의 메시지 표현 유형과 수사적 표현 방식에 따른 광고 효과 연구
이재영 ,  이종민 한국광고홍보학보 2016.07 학술저널
모바일 배너광고의 메시지 표현유형과 수사적 표현에 따른 광고효과 연구
이재영 언론정보학과 2016.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 모바일 배너 광고의 메시지 표현 유형과 수사적 표현이 광고 태도, 브랜드 태도, 구매 의도에 미치는 효과에 관하여 조사하였다. 연구 결과를 살펴보면 첫째, 모바일배너 광고 표현 유형은 광고 태도, 브랜드 태도, 구매 의도에 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 모바일 배너 광고 표현 방식은 광고 태도, 브랜드 태도, 구매의도에 유의미한 영향을 미치지 않았다. 셋째, 모바일 배너 광고의 표현 방식과 표현 유형에 따른 상호작용은 광고 태도, 브랜드 태도, 구매 의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 가설에서 예상한 대로 이미지 위주의 모바일 배너 광고에서는 수사적 표현 방식을 활용한 광고가 더 효과적으로 나타났으며, 반대로 텍스트 위주의 모바일 배너 광고에서는 명시적 표현 방식을 활용한 광고가 광고 태도, 브랜드 태도, 구매 의도에서 더 높은 효과를 보여 주었다.
#모바일 #배너 광고 #광고 효과 #수사적 #표현 유형 #이미지 #텍스트 #mobile #banner ad #ad effect #rhetorical #expression type #image #text

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구가설
4. 연구방법
5. 분석결과
6. 결론 및 요약
참고문헌
Abstract

참고문헌 (37)

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