기부 수혜자와의 심리적 거리와 메시지 유형의 기부 효과 :How the interaction effect between the psychological distance toward a beneficiary and the types of message affects donation effectiveness

안정용

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자료유형: 학위논문

저자정보: 안정용 (고려대학교, 고려대학교 대학원)

지도교수: 성영신

발행연도: 2017

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2019

내/외집단 기부 수혜자에 대한 심리적 거리가 기부 캠페인 설득 효과에 미치는 영향: 기부자의 자기해석성향과 광고 메시지 유형의 조절된 매개효과를 중심으로

안정용 , 성용준 한국심리학회지: 소비자·광고 2019.01 학술저널

2017

기부 수혜자와의 심리적 거리와 메시지 유형의 기부 효과

안정용 심리학과 2017.01 학위논문

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This research was designed to reveal the interaction effect between psychological distance toward beneficiary and the types of donation AD message. The results show that the beneficiary’s membership affects the attitude toward the donation Ad and benefactor’s donation intention. More importantly, the finding of the significant interaction (psychological distance × type of message) suggests that participants in the condition of in-group beneficiary show more positive attitudes on the evaluation of the donation Ad, and high donation intention when the Ad message stressed feasibility(vs. desirability).

#기부 #심리적 거리 #메시지 유형

I.서론 1
II. 이론적 배경 4
1. 기부 4
2. 기부 수혜자의 소속 집단 10
3. 심리적 거리와 메시지 유형 14
III. 연구 가설 19
IV. 실험 설계 및 분석 결과 23
1. 실험 개요 23
2. 실험 피험자 및 실험 설계 23
3. 실험 분석 결과 26
V. 결론 30
1. 연구 요약 및 의의 30
2. 연구의 한계점 및 향후 연구 과제 33
참고문헌 36
부록 46
Abstract 51

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