목차

제1장 서론 1
제1절 연구 목적 1
제2절 연구 범위와 방법 6
제2장 정치빅데이터와 정치적 커뮤니케이션의 문제 11
제1절 빅데이터의 정치적 유용성에 대한 문제의식 11
1. 사회변화와 기술혁신의 연결고리 ‘빅데이터’ 11
1) 제4차 산업혁명과 빅데이터의 양질전화 11
(1) 제4차 산업혁명의 특징 ‘초지능화’와 ‘초연결성’ 11
(2) 빅데이터의 정의와 특징, 양질전화 16
2) 빅데이터의 유용성으로써 통찰과 예측 22
3) 빅데이터의 활용영역 범위 26
2. 빅데이터에 대한 선행연구 검토와 초기적 문제들 29
1) 산업경제영역 선행연구 중심 29
2) 사회인문영역으로의 확장 32
3) 선행연구 분석과 정치 유용성에 대한 문제의식 39
(1) 소셜미디어의 정치적 영향에서 출발한 선행연구 39
(2) 스마트정당과 선거빅데이터 선행연구 44
제2절 정치빅데이터와 정치적 커뮤니케이션의 연계성 47
1. 정치적 커뮤니케이션으로써 소셜미디어 47
1) 정치적 커뮤니케이션과 여론형성 47
2) 소셜미디어와 공론장 53
2. 소셜미디어 진화와 정치적 커뮤니케이션의 발전 60
1) 초연결사회와 정치적 커뮤니케이션의 발전 60
2) 소셜미디어 진화와 빅데이터의 정치적 상호작용 64
3. 정치빅데이터의 개념 규정과 정치적 커뮤니케이션의 본질
: 선거전략과 여론분석 67
1) 정치빅데이터 개념 및 특징 67
2) 정치빅데이터의 범위와 선거전략 70
3) 정치빅데이터와 여론분석 74
4) 정치빅데이터의 유용성 분석 77
제3장 미국과 한국 대선에서 정치빅데이터의 본질과 분석구조 81
제1절 2012년 미국 대선과 정치빅데이터 분석 81
1. 오바마 캠프의 빅데이터 전문가들 81
1) IT기술자들로 선거 캠프 구성 81
2) 테크놀로지팀?데이터분석팀?뉴미디어팀 구성 83
2. 유권자 데이터 집적 85
1) 유권자 등록제도와 선거자금모집 85
2) 선거지리학과 선거지도 제작 87
3. 맞춤형 선거전략 92
1) 유권자 데이터 연관성 분석 통한 타깃층 분류 92
2) 마이크로 타기팅 적용 방법 96
제2절 한국 대선과 정치빅데이터 분석 99
1. 18대 한국 대선과 정치빅데이터 99
1) 18대 대선의 빅데이터 환경 99
2) 18대 대선의 정치빅데이터 활용 부재 102
2. ‘탄핵’으로 열린 19대 대선의 특징 105
1) 탄핵 과정을 통해 본 정치적 커뮤니케이션의 필요성 105
2) 촛불집회 참여로 상승한 ‘정치 효능감’ 114
3. 선거전략과 여론분석으로써 정치빅데이터의 분석구조 118
제4장 19대 대선 정치빅데이터 분석 : 선거전략과 여론조사 활용 122
제1절 유권자 데이터 집적과 맞춤형 선거전략 122
1. 캠프와 빅데이터 전문가들 122
1) 19대 대통령 선거와 정치환경 변화 122
2) 더불어민주당, 한국판 ‘빅데이터 연구소’ 설립 125
3) SNS본부 체제, 각 부서마다 SNS팀 별도 128
2. 유권자 데이터 집적, 계층지수와 선거지수 131
1) 핵심지지층과 우호적 지지층 데이터 확보 131
(1) 당원과 경선 선거인단 131
(2) 정치후원금과 ‘정치인 펀드’ 133
(3) 선거지리학적 유권자 데이터 분석 134
2) 계층지수: 통계청 2015인구주택총조사와 추정소득 데이터 136
3) 선거지수: 유권자 통계와 역대 선거결과 데이터 142
3. 맞춤형 선거전략 : 스윙보터 분석과 마이크로 전략지도 146
1) 5단계로 나눈 스윙보터 분석 146
(1) 신유권자층 분석 필요성 146
(2) 스윙보터 핵심, 소극적 지지자와 비판적 지지자 150
2) GIS 이용한 마이크로 전략지도와 상황별 메시지 전략 153
(1) 마이크로 전략지도 153
(2) 상황별 메시지 전략 158
3) 소셜미디어 활용통한 선거캠페인 159
(1) 소셜미디어 선거정치는 정치과정 현대화 핵심 159
(2) 집단지성이 만드는 캠프의 소셜미디어 162
(3) 페이스북 라이브와 1인 미디어 방송 164
(4) 정치도 게임처럼 ‘앱’ 활성 166
제2절 여론조사와 포털별 정치빅데이터 교차분석 168
1. 선거전략 수립 위한 국민여론파악 168
1) 의제설정과 의사결정 과정으로 여론조사 168
2) 정치빅데이터의 여론예측 172
2. 포털별 정치빅데이터 분석 서비스 제공 175
1) 포털, 언론보도 플랫폼이자 공론장 서비스 175
2) 구글 트렌드 178
3) 네이버 데이터랩 181
4) 다음카카오 미디어랩 185
3. 언론사 및 소셜미디어의 정치빅데이터 분석 190
1) 언론사별 정치빅데이터 활용 분석 190
2) 소셜미디어의 정치빅데이터 활용 분석 196
제5장 정치빅데이터 활용 분석결과와 과제 203
제1절 선거전략과 여론분석으로써 정치빅데이터 활용 분석 결과 203
1. 선거전략과 여론분석으로써 정치빅데이터 활용 의미 203
1) 선거전략으로써 정치빅데이터 활용 의미 203
(1) 정치빅데이터 과제는 ‘현실직시’와 ‘현실개선’ 203
(2) 정치빅데이터, 유권자 맞춤형 선거의 과학적 도구 206
2) 여론분석으로써 정치빅데이터 활용 의미 209
(1) 쌍방의 소통방식, 공중의 ‘여론형성’ 209
(2) 소셜미디어 통한 개인의 다양한 소수의견 반영 212
2. 미국과 한국 대선에서 정치빅데이터 활용 비교 215
1) 선거전략으로써 정치빅데이터 활용 비교 215
2) 여론전략으로써 정치빅데이터 활용 비교 220
제2절 19대 대선에서 정치빅데이터 활용 한계와 과제 223
1. 19대 대선에서 정치빅데이터 활용의 한계 223
1) 빅데이터 활성화와 개인정보보호의 균형점 223
2) 여론조사 신뢰성과 데이터 조작 위험 226
2. 19대 대선에서 정치빅데이터 활용 위한 과제 229
1) 비식별 개인정보로 유의미한 정치빅데이터 확보 229
2) 예측가능한 여론조사와 공정한 여론조사 보도 232
3) 선거데이터의 축적과 정치빅데이터에 대한 인식 전환 236
제6장 결론 238
참고문헌 241
Abstract 263