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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 임성준
- 발행연도
- 2021
- 저작권
- 중앙대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수39
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본 연구는 영·유아용 또는 완구 판매 중심이라는 유사한 전략을 구사해온 업체 간의 치열한 경쟁으로 인해 레드오션이 된 국내 애니메이션 시장에서 후발주자인 CJ ENM의 <신비아파트>가 어떠한 가치혁신을 통해 블루오션을 창출하고 다양한 분야에서 괄목할 만한 성과를 낼 수 있었는지를 분석하는 데 목적을 두고 있다. <신비아파트>는 애니메이션 시장에서 기존 애니메이션들과는 다르게 과감한 장르의 확장(공포)과 디지털 플랫폼을 적극적으로 활용한 스토리와 콘텐츠 중심의 OSMU를 통해 시청자에게 새로운 가치를 제공함으로써 시청자층 확대에 성공했다. 그 결과 국내 굴지의 애니메이션 채널인 ‘투니버스’의 역대 최고 시청률을 경신하며 공식 방영 1년여 만에 1,310억 원이라는 매출액을 기록했다. 본 연구는 국내 애니메이션 산업의 핵심 가치요인을 파악하고, <신비아파트>의 성공을 가져온 가치혁신의 내용을 분석하였다.
목차
Ⅰ. 서론 11. 연구의 배경 및 필요성 12. 연구의 목적 및 범위 53. 연구 방법 및 절차 7Ⅱ. 문헌적 고찰: 블루오션전략 91. 블루오션 전략과 가치혁신 91) 블루오션전략의 정의 및 개념 92) 가치혁신의 정의 및 개념 132. 블루오션 전략 관련 선행연구 13Ⅲ. 국내 애니메이션 산업에 대한 고찰 161. 국내 애니메이션 산업의 발전과정 162. 기존 애니메이션 시장의 특성과 가치요소 181) 캐릭터 212) 스토리: 재미와 교육적인 내용 243) 캐릭터 상품: 완구 27Ⅳ. 애니메이션 <신비아파트> 개요 311. CJ ENM과 Tooniverse 312. <신비아파트> 기본정보 333. <신비아파트> 성과 34Ⅴ. 사례분석: <신비아파트>와 블루오션 전략 361. <신비아파트>의 특성과 가치요소 361) 차별화되는 장르(공포, 호러) 362) 차별화되는 스토리 383) 차별화되는 유튜브 부가 콘텐츠 404) 차별화되는 완구 415) 웹 드라마 <기억, 하리>와 <연애공식 구하리> 446) 확장된 IP 도서 477) 고품질 IP 모바일 게임 <신비아파트 고스트 헌터>와 <신비아파트 고스트 시그널> 488) 고품질 뮤지컬 시리즈 532. <신비아파트>의 시장재정의 543. <신비아파트>의 ERRC 분석과 전략 캔버스 55Ⅵ. 결론 641. 연구의 결과 642. 연구의 한계 및 의의 653. 향후 과제 67참고문헌 69국문초록 76ABSTRACT 77
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