지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 이석규
- 발행연도
- 2021
- 저작권
- 성균관대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수81
이 논문의 연구 히스토리 (2)
- 이 논문의 후속연구가 궁금하신가요?
- 연관 학술논문 또는 학술발표를 통해 보다 발전된 연구결과를 확인하실 수 있습니다.
- 이 논문의 연구 히스토리 확인하기
초록· 키워드
오류제보하기
공연예술의 중요성이 증대되고 뮤지컬 산업이 활성화 되면서, 뮤지컬 관객에 대한 논의는 중요성이 높아지고 있다. 이에 따라 뮤지컬을 관람하는 관객의 소비행동을 예측하기 위해 다수의 연구들이 진행되어 왔으나 관객의 관람 후 행동에 초점을 맞춘 연구는 미흡한 상황이다. 본 연구에서 도입하고자 하는 계획적 행동이론의 경우 몇 가지 한계점은 분명하지만, 소비자의 행동에 대한 예측력을 높이는 데 크게 기여할 것이 자명하다. 특히 확장된 계획적 행동이론은 계획적 행동이론의 한계점을 새로운 변수 적용을 통해 보완함으로써 뮤지컬 관객의 관람 후 행동을 분석하는 데에 더욱 효과적일 것으로 기대된다. 이에 본 연구에서는 뮤지컬 관객을 마니아 관객과 일반 관객으로 구분하고, 독립변수로 작품요인을 설정하고, 지각된 가치, 몰입을 매개 변수로 설정하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 뮤지컬 요인과 지각된 가치와의 관계에서 뮤지컬 마니아 관객의 경우 작품 내적요인과 외적요인이 지각된 가치에 정(+)적 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 일반 관객의 경우 작품 외적인 요인만이 지각된 가치에 정(+)적 영향을 미치는 것으로 나타났다.
둘째, 뮤지컬 작품요인과 몰입과의 관계에서 뮤지컬 마니아 관객의 경우 작품 요인이 모두 다 몰입에 정(+)적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 일반 관객 집단에서 작품요인은 몰입에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 분석되었다.
셋째, 지각된 가치와 관람 후 행동의도 및 행동 간의 관계에서 뮤지컬 마니아 관객 집단과 일반 관객 집단에서 모두 다 지각된 가치는 재관람 의도 및 행동에 통계적으로 유의한 정(+)적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 두 집단에서 모두 다 지각된 가치는 추천의도 및 행동에 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 관찰되었다.
넷째, 몰입과 관람 후 행동의도 및 행동의 관계에서 뮤지컬 마니아 관객집단과 일반 관객 집단에서 모두 다 몰입은 재관람 의도 및 행동에 통계적으로 정(+)적 영향을 미치는 것으로 나타났지만, 추천의도 및 행동에는 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않는 것을 확인할 수 있었다.
다섯째, 작품요인과 관람 후 행동의도 및 행동의 관계에서 뮤지컬 마니아 관객 집단에서 작품요인은 관람 후 행동의도 및 행동에 통계적으로 정(+)적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 일반 관객 집단에서는 작품요인은 관람 후 행동의도 및 행동에 부분적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다.
여섯째, 관람 후 행동의도 및 행동의 관계에서 뮤지컬 마니아 관객 집단의 경우 관람 후 행동 의도는 관람 후 행동에 영향을 미치는 것으로 나타난 반면, 일반 관객 집단은 관람 후 행동 의도는 행동에 영향을 미치지 않는 것으로 확인되었다.
일곱째, 각 변인들 간의 관계에서 매개효과에 대해 분석한 결과, 작품요인과 재관람 의도 및 행동 간의 관계에서 지각된 가치와 몰입은 부분 매개효과를 가지는 것으로 확인되었다. 하지만 작품요인과 추천의도 및 행동 간의 관계에서 지각된 가치는 부분 매개효과를 가지는 것으로 확인 되었으나, 몰입은 매개효과를 가지지 않는 것으로 나타났다.
이처럼 본 연구는 관객의 관람 후 행동에 영향을 주는 각 요인 간의 관계를 분석하였다. 이러한 각 변인 간의 관계성에 대한 검증을 통해 선행연구를 확장하였으며, 이론적 실무적 시사점을 도출하였다는 점에서 연구의 의의를 찾을 수 있다.
첫째, 뮤지컬 요인과 지각된 가치와의 관계에서 뮤지컬 마니아 관객의 경우 작품 내적요인과 외적요인이 지각된 가치에 정(+)적 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 일반 관객의 경우 작품 외적인 요인만이 지각된 가치에 정(+)적 영향을 미치는 것으로 나타났다.
둘째, 뮤지컬 작품요인과 몰입과의 관계에서 뮤지컬 마니아 관객의 경우 작품 요인이 모두 다 몰입에 정(+)적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 일반 관객 집단에서 작품요인은 몰입에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 분석되었다.
셋째, 지각된 가치와 관람 후 행동의도 및 행동 간의 관계에서 뮤지컬 마니아 관객 집단과 일반 관객 집단에서 모두 다 지각된 가치는 재관람 의도 및 행동에 통계적으로 유의한 정(+)적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 두 집단에서 모두 다 지각된 가치는 추천의도 및 행동에 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 관찰되었다.
넷째, 몰입과 관람 후 행동의도 및 행동의 관계에서 뮤지컬 마니아 관객집단과 일반 관객 집단에서 모두 다 몰입은 재관람 의도 및 행동에 통계적으로 정(+)적 영향을 미치는 것으로 나타났지만, 추천의도 및 행동에는 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않는 것을 확인할 수 있었다.
다섯째, 작품요인과 관람 후 행동의도 및 행동의 관계에서 뮤지컬 마니아 관객 집단에서 작품요인은 관람 후 행동의도 및 행동에 통계적으로 정(+)적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 일반 관객 집단에서는 작품요인은 관람 후 행동의도 및 행동에 부분적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다.
여섯째, 관람 후 행동의도 및 행동의 관계에서 뮤지컬 마니아 관객 집단의 경우 관람 후 행동 의도는 관람 후 행동에 영향을 미치는 것으로 나타난 반면, 일반 관객 집단은 관람 후 행동 의도는 행동에 영향을 미치지 않는 것으로 확인되었다.
일곱째, 각 변인들 간의 관계에서 매개효과에 대해 분석한 결과, 작품요인과 재관람 의도 및 행동 간의 관계에서 지각된 가치와 몰입은 부분 매개효과를 가지는 것으로 확인되었다. 하지만 작품요인과 추천의도 및 행동 간의 관계에서 지각된 가치는 부분 매개효과를 가지는 것으로 확인 되었으나, 몰입은 매개효과를 가지지 않는 것으로 나타났다.
이처럼 본 연구는 관객의 관람 후 행동에 영향을 주는 각 요인 간의 관계를 분석하였다. 이러한 각 변인 간의 관계성에 대한 검증을 통해 선행연구를 확장하였으며, 이론적 실무적 시사점을 도출하였다는 점에서 연구의 의의를 찾을 수 있다.
목차
제1장 서론 11. 연구 필요성 및 목적 1가. 연구 필요성 1나. 연구목적 32. 연구 방법 및 구성 6제2장 이론적 배경 81. 뮤지컬 산업현황과 관객 8가. 뮤지컬 개념 및 특성 8나. 뮤지컬 산업 시장 현황 10다. 마니아 관객형성과 특성 142. 관람 후 행동 20가. 확장된 계획행동이론 20나. 관람 후 행동의 개념 23다. 관람 후 행동에 대한 선행연구 273. 뮤지컬 작품요인 28가. 작품 내적요인 30나. 작품 외적요인 324. 지각된 가치 35가. 지각된 가치의 개념 35나. 지각된 가치에 대한 선행연구 395. 몰입 41가. 몰입의 개념 41나. 몰입에 대한 선행연구 44제3장 연구방법 461. 연구모형 462. 연구가설 설정 47가. 작품 요인과 지각된 가치 47나. 작품 요인과 몰입 48다. 지각된 가치와 관람 후 행동의도 및 행동 49라. 몰입과 관람 후 행동의도 및 행동 50마. 작품 요인과 관람 후 행동의도 및 행동 51바. 관람 후 행동의도와 행동 533. 측정 도구 53가. 변수의 조작적 정의 53나. 설문지 구성 584. 자료 수집 방법 및 연구 설계 60가. 자료 수집 60나. 연구 설계 61제4장 연구결과 631. 표본의 인구통계학적 특성 632. 측정항목에 대한 신뢰성과 타당성 검증 65가. 측정항목의 신뢰성 분석 65나. 확인요인 분석 및 타당성 분석 673. 연구모형의 검증 71가. 연구모형의 적합도 714. 경로분석 74가. 작품요인과 지각된 가치간의 검정 77나. 작품요인과 몰입간의 검정 78다. 지각된 가치와 관람 후 행동의도 및 행동 간의 검정 79라. 몰입과 관람 후 행동의도 및 행동 간의 검정 80마. 작품요인과 관람 후 행동의도 및 행동 간의 검정 82바. 관람 후 행동의도와 관람 후 행동 간의 검정 84사. 매개효과 분석 85아. t-test 검증 87자. 위계적 회귀분석 885. 심층인터뷰 분석결과 97가. 인터뷰 대상의 일반적 특성 98나. 인터뷰 결과분석 996. 논의 107제5장 결 론 1181. 연구결과 요약 1182. 연구의 시사점 1213. 연구의 한계점 및 추후 연구 제안 123참고문헌 125부록 1 설문지 136부록 2 인터뷰 설문지 142ABSTRACT 143
최근 본 자료
댓글(0)
0