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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
김설화 (성균관대학교) 김태은 (가천대학교)
저널정보
한국엔터테인먼트산업학회 한국엔터테인먼트산업학회논문지 한국엔터테인먼트산업학회논문지 제13권 제8호
발행연도
2019.12
수록면
281 - 290 (10page)
DOI
10.21184/jkeia.2019.12.13.8.281

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2021

뮤지컬 관객의 관람 후 행동에 관한 연구 : 일반 관객과 마니아 관객 비교를 중심으로
김설화 예술학협동과정 2021.01 학위논문

2019

뮤지컬 광고커뮤니케이션이 관객의 관람태도, 관람의도 및 재관람의도에 미치는 영향
김설화 ,  김태은 한국엔터테인먼트산업학회논문지 2019.12 학술저널

초록· 키워드

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본 연구는 뮤지컬 광고커뮤니케이션이 뮤지컬 관객의 관람태도와 관람의도 및 재 관람의도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 하였다. 연구 결과 첫째, 뮤지컬 광고커뮤니케이션의 뮤지컬 공연 관람태도에 대한 영향을 알아본 결과, 광고커뮤니케이션의 뮤지컬 공연 브랜드 친숙도와 광고 노블티는 뮤지컬 공연 관람태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 메시지 복잡성은 뮤지컬 공연 관람태도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 뮤지컬 공연 관람태도는 뮤지컬 공연 관람의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 뮤지컬 공연 관람의도는 뮤지컬 공연 재 관람의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 향후 뮤지컬 콘텐츠의 관객에 대한 커뮤니케이션 효과 제고를 위한 유용한 시사점과 함께 커뮤니케이션 방법과 전략을 제시할 수 있을 것으로 기대된다.
#Musical #Advertising Communication #Attitude #Intention #Revisit intention #뮤지컬 #광고커뮤니케이션 #관람태도 #관람의도 #재관람의도

목차

ABSTRACT
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구모형 및 가설
IV. 연구방법
V. 연구 결과
VI. 결과 및 시사점
References
요약

참고문헌 (33)

참고문헌 신청
송은아 / 2017 / 뮤지컬 공연에서 관객의 관람만족에 영향을 미치는 요인 / 한국엔터테인먼트산업학회논문지 11(4):37~47 dbpia M. H. Keum / 2013 / Musical Performances from the Marketing Mix Factors and its Impact on the Intended Audience Satisfaction and Re-watch google schola 김현숙 / 2010 / 광고효과에 영향을 미치는 광고커뮤니케이션 3요인 : 브랜드 친숙도, 메시지복잡성, 광고의 노블티를 중심으로 / 광고학연구 21(1):311~328 dbpia 김주호 / 2012 / 부정적 소비자 인식 제품의 광고 프레이밍 효과 / 한국광고홍보학보 14(1):97~128 dbpia J. G. Tellis / 1997 / Effective frequency : One exposure or three factor? / Journal of Advertising Research 37(4):44~50 google schola

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