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한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제14권 제3호(통권 제22호)
발행연도
2003.1
수록면
39 - 53 (15page)

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공동브랜드전략은 치열한 경쟁에서 비롯된 수익의 감소를 해소하기 위한 새로운 형태의 프랜차이즈 전략으로서 한 지붕 밑에 여러 개의 점포가 함께 존재하는 것을 뜻한다. 이 연구를 통하여 현재 진행되고있는 공동브랜드전략의 개연적 고찰 및 공동브랜드전략에 먼저 투자한 그룹과 나중에 투자한 그룹과의 차이가 존재하는가를 분석하고자 한다.
#Co-branding #Franchising #Competition #Resources #Performance Uncertainty

목차

국문초록
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Objective of the Study
Ⅲ. Literature Review(Constructs and Variables)
Ⅳ. Methodology
Ⅴ. Statistical Analysis
Ⅵ. Discussion and Conclusions
Ⅶ. Limitations and Future Research
References

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