웹사이트 방문패턴에 관한 연구 : 방문자 동질성 수준과 재방문율을 중심으로 :방문자 동질성 수준과 재방문율을 중심으로

한혜경

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 한혜경

저널정보: 한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제46권 1호

발행연도: 2001.12

수록면: 517 - 552 (39page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

웹은 선택성을 제약하는 구조적 요인이 존재하지 않을 뿐만 아니라 실제 선택과정에서 이용자들의 관여수준을 높일 수 있는 다양한 기제들을 갖추고 있다. 매체의 이러한 특성은 이용자가 다른 외적 요인들에 의한 제약 없이 적극적으로 웹사이트들을 찾아보고, 그 중에서 자신의 관심, 동기 혹은 선호 등을 충족시키는 웹사이트와 지속적인 관계를 맺을 수 있는 토대를 제공한다. 따라서 매체적 특성만을 감안한다면, 웹에서는 기존의 대중매체에서 나타나는 보편적인 패턴인 이중 위험이 아니라, 그와 대조적인 패턴, 즉 소수지만 동질적인 사람들이 일관성 있게 선택하는 패턴이 형성될 것이라는 예측이 가능하다. 그러나 실제 나타나는 웹사이트 선택패턴의 모습은 매체적 특성만으로 설명되지 않았다. 그보다는 여러 가지 커뮤니케이션 매체들을 통합한 다차원적인 매체라는 특성을 반영하듯 사이트 유형에 따라 차별적인 선택패턴을 형성했다.
포털형은 이질적인 다수의 이용자 집단이 방문하며, 방문자 규모가 큰 사이트가 재방문율 역시 높은, 아주 강한 이중 위험 패턴을 형성했다. 한마디로 포털형은 웹에 존재하는 가장 전형적인 대중매체라 할 수 있다. 이와 대조적으로 전자상거래형은 동질적인 소수의 이용자 집단이 방문하며, 재방문율이 이용자 규모와 무관한, 즉 이중 위험이 적용되지 않는 유일한 유형이었다. 대중 커뮤니케이션형과 대인 커뮤니케이션형은 이용자의 동질성 차원에서 전자상거래형과 유사한 수준을, 이중 위험의 강도에서는 포털형보다는 낮지만 전자상거래형과는 달리 유의미한 수준을 유지하는 패턴들을 형성했다.
이상의 연구결과들은, 매체가 제공하는 가능성과 실제 이용자들이 그 가능성을 실현하는 정도 사이에 차이가 존재함을 보여준다. 결과적으로 웹사이트 선택행위는 웹 매체만의 어떤 독특한 특성을 지니는 것이 아니라 이용자들이 필요에 따라 혹은 어떤 유형의 웹사이트를 선택하느냐에 따라 차별적으로 나타난다. 다만 기존의 대중매체 상품처럼 웹사이트 선택의 상당량은 저 관여행위라 할 수 있다.

There is no structural restrictions on the web and it is equipped for various system which able to raise user involvement level. This is web's specific property as medium and it can serve as base for users actively searching various web sites without limitation as well as communicate with website that meets user's interests, motivation or preference. Considering this characteristics, it's predictable that there would be contrary pattern to double jeopardy phenomena. But property as medium didn't explain actual web site choice pattern. Given web is multi-dimensional medium comprised of multiple communication medium, different types of web site reflect distinct choice patterns.
To determine web site choice pattern, "User Homogeneity", "Repeat Visiting" and "Reach" are used as variables. Web sites are divided into "Mass communication style" and "Interpersonal communication style" by function they do as medium. Specific sites performing online commerce are identified with "E-Commerce style" and "Portal style".
It is appear that there is distinct choice pattern among 4 web site types. Table 1 displays (1) correlation coefficient between reach and repeat visiting, and (2) partial correlation coefficient between homogeneity and repeat visiting.
Portal style has shown to form strong double jeopardy pattern and there is strong relation between repeat visiting and user size. E-commerce style was unique in that double jeopardy effect is not applicable. And the level of user homogeneity is high. Mass communication style and interpersonal style show similar level of user homogeneity to E-commerce style And these types display higher level of double jeopardy. than E-commerce style.
This study confirms there is distinction between possibilities supplied by medium and actual attainment by user. As a result, web site choice pattern is not always reflected by specific property of web. Rather, user's requirement and what kind of web site they choose can influence web site choice pattern. Like old mass medium, majority of web site choice is low involved behavior.
〈표참조〉

#웹 #선택패턴 #이중 위험 #Web #Choice Pattern #Double Jeopardy

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

한혜경

소속기관 부경대학교

주요연구분야 사회과학 > 신문방송학 TOP 10% 자연과학 > 생활과학

논문수 51 이용수 18,754

이 논문과 함께 이용한 논문

웹페이지의 상호작용성과 이용자 관여도가 정보처리와 정서적 반응에 끼치는 효과

김은미 , 임소혜 , 함선혜 한국언론학보 2008 .08

다매체 이용자의 성향적 동기 : 다매체 환경에서 이용과 충족 이론의 확장

이준웅 , 김은미 , 심미선 한국언론학보 2006 .02

모바일 메신저 기반 인공지능 챗봇의 상품 주문결제 인터페이스 연구

최수민 , 최용순 한국HCI학회 학술대회 2017 .02

미디어로서의 봇(bot) : 뉴스 챗봇에 대한 시론적 논의

오세욱 한국언론정보학보 2016 .10

한·중 쇼핑몰 웹 사이트의 디자인 요인에 대한 비교분석

권영직 한국산업정보학회논문지 2014 .08

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2009-331-016425924

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (0)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)