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한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 통권 제22-6호
발행연도
2008.11
수록면
390 - 422 (33page)

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본 연구는 공공재의 가치를 평가하는 모델 중 하나인 조건부가치측정법(CVM)을 이용해 디지털 지상파방송에 대해 수용자들이 느끼는 상품의 가치를 평가해 보았다. 구체적으로 방송서비스에 대한 개인의 지불의사액(WTP)을 파악하여 소비자들이 느끼는 펀익의 가치를 평가하고 적절한 수신료 수준을 제안해 보았다.
분석 결과, 향후 송 수신료 인상에 부정적이지 않은 계층, 교육수준과 소득수준이 높을수록, 디지털 지상파방송 서비스에 대한 필요성을 느끼는 사람일수록 디지털 지상파방송 서비스에 대한 WTP가 높게 나타났다. 그러나 디지털 지상파방송 서비스에 대한 인지도가 높을수록 WTP는 오히려 작아지는 것으로 나타났다.
구체적으로 디지털 지상파방송에 대한 잠재적 소비자들의 WTP를 추정한 결과, 수용자들은 월 평균 2,564원에서 2,861원 정도를 부담할 의사가 있었다. 아날로그 수신료가 4,000원으로 인상되는 상태를 기초로, 수용자들은 추가적으로 이 정도 수준의 디지털 서비스 비용을 지불할 의사가 있는 것으로 응답했기 때문에, 종합적으로 6,500원에서 6,900원 정도의 비용을 디지털 지상파방송에 대해 지불할 의사가 있는 것으로 평가된다.
#디지털 지상파방송 #공적 가치 #조건부가치측정법 #지불의사액 #Digital Broadcasting #Public value #CVM(Contingent Valuation Methods) #WTP(Willingness To Pay)

목차

1. 들어가는 말
2. 이론적 배경
3. 연구문제 및 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 함의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (40)

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강재원 , 2007 , 프리어나운싱 상황 하에서 IPTV의 선택: 구매의도에 영향을 미치는 선행 요인 및 혁신 수용자 특성 탐구 , 한국방송학보 21 (3) : 7 ~ 46 google schola 곽승준 , 2002 , 조건부가치측정법을 이용한 우포늪의 보존가치 추정 , 국제경제연구 8 (3) : 203 ~ 224 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 권정아 / 2006 / DTV 구매요인 분석을 통한 디지털 방송 확산전략에 관한 연구 / 정보통신정책연구 13 (4) : 29 ~ 48 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 김봉구 / 2001 / 팔당호 수질개선에 대한 소비자 지불의사액 추정 / 자원·환경경제연구 10 (3) : 433 ~ 460 dbpia 5. [학술대회논문] - 김사승 / 2005 / 방통융합시대 공영방송의 공공서비스 개념의 변화 / 한국방송학회 학술세미나 자료 dbpia

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