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한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 통권 제16-2호
발행연도
2002.7
수록면
116 - 148 (33page)

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이 논문은 라디오 방송 송신자(Communicator)의 성(Sex)과 배경 음악이 위협적 소구 메시지의 평가에 미치는 영향을 분석하였다. 위협적 소구 메시지로서는 담배의 해독에 관한 8분 길이의 오디오 메시지를 사용하였다. 실험 디자인은 2×2 이다. 남 녀 대학 방송 아나운서가 각기 음악이 삽입 된 메시지와 삽입되지 않은 메시지를 원은 메시지를 들려 준 후, 피실험자들의 메시지에 대한 평가와 커뮤니케이터에 대한 평가, 그리고 메시지에 대한 이해도를 측정하였다. 분석 결과 담배 해독 메시지에 삽입된 음악이 메시지에 대한 태도 평가와 메시지 이해도 평가에는 통계적으로 유의미한 차이를 주지 못했고, 송신자에 대한 태도 평가에서 부분적으로 유의미한 차이를 나타냈다. 음악이 삽입된 메시지를 들은 집단이 송신자에 대해 보다 매력적이고, 감성적이고, 기분좋은 송신자라는 평가를 내렸다. 제한적인 범위 내에서 위협적 소구 메시지에서 음악의 사용은 송신자에 대한 정서적인 태도 형성에서 긍정적인 기여를 할 수 있는 가능성을 발견할 수 있었다. 이에 비해 송신자의 성(Sex)은 세가지 측정 평가 분야에서 유의미한 차이를 보이지 않았다. 피실험자의 흡연 유무 역시 뚜렷한 차이를 낳지 못했다.
#송신자 #배경음악 #위협 소구 메시지 #Communicator #Background Music #Threat-Appeal Message

목차

1. 서론과 문제 제기
2. 이론적 틀
3. 연구 방법
4. 가설 검증
5. 토론 및 결론
참고문헌
〈Abstract〉

참고문헌 (0)

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