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저널정보
한국유통학회 한국유통학회 학술대회 발표논문집 2005년 한국유통학회 추계학술대회 발표논문집
발행연도
2005.11
수록면
29 - 51 (23page)

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이 논문의 연구 히스토리 (7)

2011

B2B 시장에서 구매자-공급자 사이의 친교네트워크가 거래성과 및 관계성과에 미치는 영향에 관한 연구
한상린 ,  이종원 한국유통학회 학술대회 발표논문집 2011.02 학술대회자료

2006

산업재 시장에서 조직구매자의 공급자 브랜드에 대한 신뢰 및 충성도에 관한 연구
한상린 ,  성형석 유통연구 2006.07 학술저널

2005

산업재 시장에서 브랜드 신뢰와 브랜드 충성도에 관한 연구
한상린 ,  성형석 한국유통학회 학술대회 발표논문집 2005.11 학술대회자료

2003

산업재 시장에서 구매자-공급자 관계의 선행변수와 거래성과에 관한 연구
한상린 유통연구 2003.07 학술저널

1998

산업재 공급자와 조직구매자간의 관계 요인에 관한 연구
한상린 마케팅연구 1998.06 학술저널

1997

구매자-공급자 장기관계와 거래성과에 관한 개념적 연구
한상린 ,  조규봉 경영논집 1997.12 학술저널

1996

구매자-공급자 관계에 관한 개념적 연구
한상린 경영논집 1996.06 학술저널

초록· 키워드

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본 연구는 산업재 시장에서 조직구매자의 공급자의 관계에 있어서 공급자 브랜드에 대한 신뢰 및 충성도에 영향을 미치는 9가지의 영향요인들(브랜드 명성, 브랜드 확신성, 브랜드 역량, 공급자 신뢰, 공급자 명성, 공급자 능력, 브랜드 애호도, 브랜드 경험, 브랜드 만족)을 브랜드 특이성, 공급자 특이성, 구매자 특이성의 관점에 초점을 두고 연구하였다. 산업재 시장에서 공급자와 구매자의 거래 시 브랜드 신뢰의 증가는 브랜드 충성도 및 관계몰입의 증가로 이어질 것으로 예상하였으며 실증분석은 산업재 구매자를 대상으로 설문조사하였다.
기존 문헌고찰을 통해 그동안 그 중요성에도 불구하고 산업재 시장에서는 거의 다루어지지 않고 있는 브랜드 신뢰의 형성요인에 대한 구성모델을 제시하고 있으며 구조방정식모델에 의한 실증분석을 통해 브랜드 특이요인(브랜드 명성, 브랜드 확신성, 브랜드 역량), 공급자 특이요인(공급자 신뢰, 공급자 명성, 공급자 능력), 및 구매자 특성요인(브랜드 애호도, 브랜드 경험, 브랜드 만족)이 브랜드 신뢰와 브랜드 충성도, 및 관계몰입에 미치는 영향을 분석하였다.
본 연구에서는 브랜드 신뢰 및 브랜드 충성도의 중요성에 초점을 두고 있으며 이 요인들에 영향을 미치는 주요 영향요인들에 대해서 세 가지 영역(브랜드/공급자/구매자)으로 구분하여 하부변수들의 선행적 인과관계를 구조방정식을 통해 실증 분석하였다. 실증분석 결과, 브랜드 특성요인(브랜드 확신성 기각), 공급자 특성요인, 구매자 특성요인(브랜드 애호도 기각)들 대부분 브랜드 신뢰에 중요한 영향을 미치는 것으로 나타났으며 브랜드 신뢰는 브랜드 충성도 및 관계몰입에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#Brand Equity #Brand Trust #Brand Loyalty #Relational Commitment

목차

Abstract
1. 서론
2. 산업재 브랜드의 신뢰 및 충성도
3. 연구가설의 설정
4. 연구설계 및 실증분석
5. 결론
〈References〉
ABSTRACT

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