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한국방송학회 방송통신연구 방송연구 2006년 겨울호 (통권 제63호)
발행연도
2006.12
수록면
153 - 178 (26page)

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이 연구의 목적은 라디오 청취동기의 구조를 밝히고, 신뢰도와 타당성이 확보된 측정 척도를 개발하는 것이다. 연구는 측정 문항을 개발하고 통계적 타당성을 검증하는 2단계의 조사로 진행되었다. 단계적으로 실시된 탐색적 요인분석과 확증적 요인분석을 통해 최종적으로 ‘휴식’, ‘정보추구’, ‘시간보내기’, ‘이동 중 미디어 욕구 충족’ 등의 4개 요인으로 구성된 라디오 청취 동기가 추출되었으며, 이들은 통계적으로 신뢰도와 타당성이 확보된 것으로 확인되었다. 주목할 만한 연구결과는 라디오 청취동기로 ‘이동 중 미디어 욕구충족’ 동기가 하나의 독립된 요인으로 추출되었다는 것이다. 이것은 라디오 이용과 자동차 이용이 서로 밀접한 관련이 있음을 시사하는 것이다. 이 연구를 통해 개발된 청취동기 측정척도는 라디오 이용과 관련된 다른 중요한 변인들(예컨대, 라디오 프로그램 진행자와의 준사회적 상호작용과 동일시, 라디오 프로그램에 대한 몰입 등)의 관계를 밝히는 후속 연구에 유용하게 활용될 수 있을 것이다.
#라디오 #청취 동기 #이동성 #척도의 타당성 #radio #listening motivation #mobility #validity of scale

목차

Ⅰ. 문제 제기
Ⅱ. 다매체 시대의 라디오 경쟁력
Ⅲ. 라디오 청취 동기 연구
Ⅳ. 연구문제
Ⅴ. 연구방법
Ⅵ. 분석결과
Ⅶ. 요약 및 결론
참고 문헌
Abstract

참고문헌 (1)

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김정기. 미디어 효과의 촉진제와 억제제로서의 수용자 활동. 언론과 사회. 1995 dbpia

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