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Responding to the need of studies on the effect of travel Ad, this study aims at understanding the process of advertising effect by measuring cognitive reactions and emotional reactions of tourists to travel Ad and examining the relationship among advertisement attitude, product attitude, purchasing intention and tourists. This study conducted an empirical analysis on tourists, and verified the study model and hypothesis of this study.
The results and suggestions are as follows: First, the cognitive response(creativeness cognition) and emotional response(positive cognition) to Ad response had a positive effect, but to usefulness cognition and negative cognition had no effect. Second, usefulness cognition and emotional response to Ad response had a positive effect, but to creativeness cognition had no effect. Third, the Ad attitude to brand attitude had a positive effect. Forth, the brand attitude to Ad attitude had no effect. Fifth, the Ad attitude to purchase intention had a positive effect, but the brand attitude to purchase intention had no effect. so in the tour product's Ad, the important thing is to raise the creativity and adequacy of cognitive factor.
The results and suggestions are as follows: First, the cognitive response(creativeness cognition) and emotional response(positive cognition) to Ad response had a positive effect, but to usefulness cognition and negative cognition had no effect. Second, usefulness cognition and emotional response to Ad response had a positive effect, but to creativeness cognition had no effect. Third, the Ad attitude to brand attitude had a positive effect. Forth, the brand attitude to Ad attitude had no effect. Fifth, the Ad attitude to purchase intention had a positive effect, but the brand attitude to purchase intention had no effect. so in the tour product's Ad, the important thing is to raise the creativity and adequacy of cognitive factor.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 조사설계와 분석방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론 및 한계점
참고문헌
ABSTRACT
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