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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2015.12
- 수록면
- 21 - 37 (17page)
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The rapid development of mobile phones has resulted in the increasing use of mobile devices to deliver advertisements for products and services. Many firms in Korea have invested numerous resources in this field. The purpose of this study is to develop a successful mobile rich-media advertising strategy. First, the mobile rich-media ad’s attributes are categorized as five factors; personalization, informativeness, interactivity, credibility, and entertainment. Thus, based on the existing literature regarding attitudes toward mobile advertising, a questionnaire was constructed to illustrate the factors affecting consumer attitudes toward mobile rich-media ads. The major findings indicate that first, mobile rich-media ad’s some attributes affected positively advertising and brand attitudes. Also, the high level consumers’ impulse buying tendency have moderating effect between brand attitude and purchase intention. Some implications and suggestions for further studies are also provided in this study.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설설정
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
참고문헌 (0)
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