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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2009.6
- 수록면
- 131 - 155 (25page)
- DOI
- 10.18284/jss.2009.06.28.1.131
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Newspaper advertising provides an opportunity to advertisers to deliver more concrete information to consumers. At the same time, it financially supports newspaper companies to shape public opinions. Because of that, policies about print advertising play an important role in balanced advance of media as well as in development of diverse culture and public opinions. With this view, this study tries to discuss the main issues of newspaper advertising in Korea, the social meaning of these main issues, and alternative choices to them.
Newspaper polices should be revised to a more realistic and reasonable direction. The main issues of newspaper policies are developing scientific and reasonable sales of newspaper advertising and an organization which can support the sales, establishing advertising rates based on market principles, limiting government influence on newspaper advertising market and revitalization of local advertising market. Control and intervention should be minimized in policy decision to foster developing norms in newspaper advertising market.
Newspaper polices should be revised to a more realistic and reasonable direction. The main issues of newspaper policies are developing scientific and reasonable sales of newspaper advertising and an organization which can support the sales, establishing advertising rates based on market principles, limiting government influence on newspaper advertising market and revitalization of local advertising market. Control and intervention should be minimized in policy decision to foster developing norms in newspaper advertising market.
목차
Ⅰ. 문제의 제기
Ⅱ. 기초적 조건으로서 신문광고 규범정책
Ⅲ. 신문산업 및 신문광고 현황
Ⅳ. 신문시장 개선을 위한 몇 가지 대안들
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
〈Abstract〉
참고문헌 (0)
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