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자료유형
학술저널
저자정보
이채은 (세종대학교) 이진영 (국제대학)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제9권 제10호
발행연도
2009.10
수록면
398 - 406 (9page)

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본 연구의 목적은 관광행동에 따른 여행상품속성의 차이를 살펴봄으로써 여행업계가 더 주력해야 할 여행상품을 판매하기 위한 마케팅 전략을 제시하는 것에 도움을 주고자 하는 것이다. 본 연구를 위해 군집분석과 ANOVA분석이 이용되었는데, 군집분석 결과 4개의 군집으로 나타났다.‘합리적 관광형’, ‘약한 과시적 관광형’, ‘가치적 관광형’과 ‘과시적?가치적 관광형’으로 분류되었다. ANOVA분석 결과 여행서비스와 오락을 제외한 교통·숙박시설, 관광매력물, 쇼핑, 식사에서는 관광행동에 있어 군집들이 차이를 보이는 것으로 나타났다.
#관광행동 #여행상품속성 #해외여행객 #Tourism Action #Travel Product Attributes #Outbound Tourist

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구의 설계
Ⅳ. 실증분석 결과 및 해석
Ⅴ. 결론
참고문헌
저자소개

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