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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
채예병 (동서대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제21권 제4호(통권 제49호)
발행연도
2009.11
수록면
75 - 92 (18page)

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This study introduces experience marketing and forms a hypothesis that ‘the importance-performance of tourism image at the selection of a tourist resort will differ by visiting experience in order to examine its difference according to visiting experience. The purpose of this research is as follows. First, it intends to figure out the difference of the importance-performance of cognitive and affective image at the selection of a destination. Second, it also aims to understand the difference of the importance-performance of tourism image at the selection of a destination based on visiting experience. Third, through the importance-performance analysis, it will make suggestions for maintaining and improving tourism image so as to enhance its positive image at the tourists’ selection of a destination. This paper provides foundational data to establish tourism policies and tourism marketing strategies for Incheon Metropolitan City. It is thought that this study is meaningful and valuable because it proposes experience marking techniques to increase local autonomous entities’ tourism competitiveness, develop various tourism images and products, activate communication with visitors, and improve tourism image.
#경험마케팅(Experience Marketing) #정서적 이미지(Affective Image) #인지적 이미지(Cognitive Image) #관광지 선택(Choice of Tourism Destination) #중요도-성취도분석(Importance Performance Analysis: IPA)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구모형 및 조사설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

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