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논문 기본 정보

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저자정보
홍석인 (연세대학교) 최희재 (한국서비스혁신연구소) 이준기 (연세대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제10권 제1호
발행연도
2010.1
수록면
122 - 137 (16page)

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최근 블로그가 새로운 미디어로서 대중적으로 널리 사용되면서 사회 전반에 걸쳐 영향력을 확대하고 있다. 본 연구의 목적은 블로그 사용에 영향을 미치는 사회적 동기 요인을 조사하는 것이다. 본 연구에서는 기술수용모델과 사회적 동기이론을 기반으로 하여 인지된 유용성, 인지된 사용 편의성과 평판, 호혜성, 돕는 즐거움, 사회적 정체성이 블로그 사용의도에 영향을 미치는 주요 요인으로 파악하였다. 한국에서 대중적인 블로그 사이트인 네이버 블로그, 싸이월드 미니홈피, 다음 블로그, 야후 블로그 등의 사용자 342명으로부터의 온라인 설문을 통해 수집된 데이터를 실증적으로 평가한 결과, 인지된 유용성, 인지된 사용편의성, 호혜성, 사회적 정체성이 블로그 사용의도에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 호혜성과 돕는 즐거움이 블로그 사용의도에 미치는 영향을 조절하는 요인으로서 사회적 정체성이 중요함을 밝혀냈다. 본 연구결과는 블로그 사용의도에 영향을 미치는 사회적 동기요인의 중요성에 대한 이론적 기틀을 마련하는 데 공헌함과 동시에 블로그 서비스 기업에게 사용자들의 사용의도를 높일 수 있는 전략적인 정보와 가이드라인을 제공할 수 있을 것이다.
#블로그 #사회적 동기 #평판 #호혜성 #돕는 즐거움 #사회적 정체성 #기술수용모델 #Blog #Social Motivation #Reputation #Reciprocity #Enjoyment of Helping #Social Identity #Technology Acceptance Model

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경과 연구가설
Ⅲ. 연구방법 및 자료분석
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 연구의 한계점 및 향후 연구
참고문헌
저자소개

참고문헌 (57)

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1. [기타자료] - John B. Horrigan / 2006 / Associate Director for Research, Pew Internet & American Life Project / Pew Internet & American Life Project Report google schola 2. [단행본] - 한국정보사회진흥원 / 2007 / 국가정보화백서 / 한국정보사회진흥원출판부 : 152 ~ google schola 3. [학술대회논문] - Herring, Susan C / 2004 / Bridging the gap: A genre analysis of weblogs / Proc. of the 37th Hawaii International Conference on System Sciences google schola 4. [인터넷자원] - / / http://www.firstmonday.org /issues/issue9_6/huffaker/index google schola 5. [기타자료] - S. Krishnamurthy / 2002 / The multidimensionality of blog conversations: The virtual enactment of September 11 / AOIR Internet Research 3.0: Network Theory. Maastricht : 13 ~ 16 google schola

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