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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
이장로 (고려대학교) 정인식 (고려대학교) 김미옥 (고려대학교) 초수봉 (고려대학교)
저널정보
한국무역학회 무역학회지 貿易學會誌 第34卷 第5號
발행연도
2009.11
수록면
43 - 74 (32page)

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Much research relating to consumers' willingness to buy foreign products (WBF) has been conducted in large industrialized countries. Little attention, however, has been paid to the case of emerging markets. This paper focuses on two primary constructs - consumer ethnocentrism and animosity, and explores their relative impact on consumer WBF in the context of an Asian emerging market, namely the People's Republic of China. Moreover, this study also aims to examine the moderating role of product image in the relationship between consumer ethnocentrism, animosity and consumer WBF. The conceptual model was tested using Chinese younger generations - the 1980s, and results show that consumer ethnocentrism and feelings of animosity have an important impact on consumer WBF, even among Chinese young consumers. Also as predicted, the impact of economic animosity on consumer WBF tends to be weaker when consumers judge them as products with a higher image, partially supporting the moderating effect of product image. Implications of these finding enable managers to understand better the purchase behavior of consumers from emerging markets in the international marketplace.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설설정
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
ABSTRACT

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