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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
조영희 (평택대학교)
저널정보
한국지역사회생활과학회 한국지역사회생활과학회지 한국지역사회생활과학회지 제21권 제2호
발행연도
2010.6
수록면
259 - 270 (12page)

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The electronic commerce of agricultural products provides benefits both to the farmers and the consumers because of direct transaction between producers and consumers. This study analyses the factors affecting consumer's purchase intention that are using electronic commerce. And the purpose of this study is to contribute to increasing the farmer's income while operating electronic commerce by applying the results of this analysis. Consumer's purchasing factors in electronic commerce were obtained through literature reviews. The research model is established with the factors and analyses through the structural equation model. The results are as following; the first is how the quality of agricultural products affects positively consumer's satisfaction and trust. When sufficient information about the seller and the products are provided in the shopping mall site there are positive effects on the consumer's satisfaction and trust. The factors of convenience like purchasing time, saving, delivery convenience affect positively consumer's satisfaction. However, the relationship with trust enhancement could not be confirmed. In addition, hypotheses of positive relationships between economic feasibility factors like low price, satisfaction and trust, were rejected. Finally, consumer's satisfaction affects trust, and both the consumer's satisfaction and trust affects positively the purchase intention. In summary, in the electronic commerce of agricultural products, consumers might use electronic commerce as they purchase the reliable high quality products directly from farmers rather than be affected by economic feasibility and convenience factors.
#electronic commerce #agricultural products #trust #satisfaction #purchase intention

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 결과 및 고찰
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (46)

참고문헌 신청
1. [보고서] - 농촌경제연구원 / 2000 / 농산물 전자상거래의 실태와 활성화 방안 google schola 2. [단행본] - 농촌진흥청 / 2007 / 농산물 e-비즈니스의 경영전략에 관한 연구 / 농업경영정보관실 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 백승우 / 2009 / 농산물 인터넷 쇼핑몰의 고객만족 요인에 관한 연구 / 식품유통연구 26 (2) : 55 ~ 78 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 서영옥 / 2009 / 농산물 인터넷 쇼핑의 소비자 만족요인에 관한 조사연구 / 농업생명과학연구 43 (2) : 65 ~ 78 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 유소이 / 2008 / 농산물 인터넷 쇼핑몰 이용자의 구매행동에 관한 연구 / 식품유통연구 25 (4) : 29 ~ 50 dbpia

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