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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Yong Sik Chang (한신대학교)
저널정보
한국지능정보시스템학회 지능정보연구 지능정보연구 제16권 제2호
발행연도
2010.6
수록면
1 - 17 (17page)

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연관분석에 의한 연관규칙은 상품 간 연관성을 나타내고 있으며, 교차판매와 상품진열 등의 마케팅 전략에 활용되고 있다. 그러나, 교차판매 효과를 반영하는 더 실질적인 상품가치를 평가한다면, 상품구색과 이윤극대화 등의 기업 의사결정에 더 유용하게 활용될 수 있을 것이다. 본 연구는 단일상품 간의 연관망과 상품군 간의 연관망 기반에서 상품의 순수가치, 이득가치, 손실가치로 구성되는 유효가치를 바탕으로 상품의 가치를 평가하는 수학적 모형을 제시하고, 두 모형에 대해 각각 예시를 통한 평가과정을 기술하였다. 이 경우, 상품군은 단일상품을 포함하기 때문에 상품군 간 연관망 기반에서의 상품가치 평가모형은 단일상품 기반의 평가모형을 포함하고 있다.
모형의 실질적인 유용성을 보이기 위하여, 국내 한 온라인 쇼핑몰의 과거 1년 간 의류 관련 거래 데이터 표본을 이용하여 상품분류군 간의 연관규칙을 발견하고 상품분류별 유효가치를 평가하는 실험을 하였다. 표본은 총 106개 상품분류와 48,044건의 거래 데이터로 이루어져 있다. 먼저, SPSS Clementine 12.0을 이용하여 상품분류군 간 18개의 연관규칙을 발견하였다. 한편, 순수가치와 연관규칙을 바탕으로 이득가치, 손실가치를 계산하고 유효가치를 평가하는 JAVA 어플리케이션을 구현하였다. 유효가치 평가의 실험결과, 순수가치보다 큰 유효가치를 갖는 상품분류가 있는 반면, 순수가치보다 작은 유효가치를 갖는 상품분류를 확인하였다.
본 연구는 상품 연관망에서 일차적인 관계만을 고려한 유효가치를 평가하였다. 향후, 다단계 연관성의 교차판매 효과를 반영하는 고차적인 평가모형 연구는 보다 효과적인 유효가치 평가를 가능케 할 것이다.
#연관분석 #상품가치 평가모형 #유효가치

목차

1. Introduction
2. Literature Review
3. Product Value Evaluation Models
4. Performance Evaluation through Illustrative Experiments
5. Conclusion
References
Abstract
저자소개

참고문헌 (18)

참고문헌 신청
1. [학술대회논문] - Agrawal, R. / 1993 / Mining Association Rules between Sets of Items in Large Databases / Proceedings of the ACM SIGMOD Conference on Management of Data : 206 ~ 216 google schola 2. [학술대회논문] - Agrawal, R. / 1994 / Fast Algorithms for Mining Association Rules / The International Conference on Very Large Database : 487 ~ 499 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - Albert, R. / 1999 / Diameter of the World Wide Web / Nature 401 : 130 ~ 131 google schola 4. [단행본] - Barabási, A.-L. / 2002 / Linked : The New Science of Networks / Perseus Books Group google schola 5. [학술지(정기간행물)] - Barabási, A.-L. / 2002 / Evolution of the Social Network of Scientific Collaborations / Physica A 311 : 590 ~ 614 google schola

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