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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.1
- 수록면
- 119 - 146 (28page)
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차세대 유료방송의 대표적인 서비스인 IPTV와 디지털케이블은 서비스 속성의 유사성으로 인해 치열한 경쟁구도를 형성할 것으로 예상된다. 특히 두 서비스는 초고속인터넷 서비스와의 결합을 통해 판매되는 경우가 많기 때문에 유료방송뿐 아니라 초고속인터넷의 서비스 속성과 그에 대한 규제에 따라 성패가 좌우될 수 있다. 본 연구는 결합판매 상품으로서 초고속인터넷-유료방송의 경쟁을 분석하기 위하여 결합상품의 경쟁요소별 비교를 통해 경쟁상황을 평가하고 관련 규제의 변화에 따른 영향을 예상하고자 하였다. 양적인 예측을 위해 본 연구는 간단한 경제학적 모형을 세우고 가용한 자료로부터 모수를 추출해 케이블방송과 IPTV의 점유율을 계산했다. 분석결과에 따르면 결합상품시장에서 종합유선방송사업자의 가입자 점유율은 최소 26%에서 최대 37%를 기록할 것으로 예측된다. 반면, 통신사업자는 63~74%를 점유할 것으로 예측된다. 따라서 결합서비스의 경쟁요소가 현재와 같이 유지된다면 당분간 종합유선방송사업자들은 지속적으로 가입자 이탈을 경험할 것으로 예상된다. 초고속 인터넷-유료방송 결합서비스에 대한 규제의 효과와 관련해서 지상파 TV 재전송 중단과 프로그램 동등 접근 규제는 IPTV 사업자에게 유리하게, 종합편성 및 보도채널 추가 진입, 수신료분배율 조건 강화, 망중립성 규제는 종합유선방송사업자에게 유리하게 작용할 것으로 예상된다.
목차
1. 서론
2. 방송통신서비스 결합판매 연구와 시장 동향
3. 이론 모형
4. 결합서비스 제품 속성과 시장경쟁
5. 규제정책과 결합서비스 시장 경쟁
6. 결론 및 향후 연구과제
참고문헌
Abstract
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