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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김관규 (동국대학교) 석서 (동국대학교)
저널정보
동국대학교 사회과학연구원 사회과학연구 사회과학연구 제17권 제2호
발행연도
2010.8
수록면
47 - 68 (22page)

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최근 중국 소비자들은 광고 메시지를 시각중심매체(전광판), 청각중심매체(라디오), 시청각혼합매체(TV)의 3가지를 통해 주로 접촉한다. 관련연구에서 표음문자인 영어를 읽는 때와 표의문자인 중국어를 읽을 때에 인지적 차이가 발생할 수 있다고 주장하고 있다. 이 연구는 어떤 매체의 광고 메시지가 중국소비자에게 가장 큰 영향을 미치는가를 분석하였다. 이 영향을 보다 명확하게 분석하기 위하여 개인 소비자의 제품관여도와 인지욕구를 매개변인으로 도입하였다. 분석자료는 중국 베이징의 성인들을 대상으로 한 실험방법을 통해 수집하였으며, 최종적으로 150명의 유효응답을 얻었다. 결과를 보면, 먼저, 중국소비자들에게 라디오와 TV광고보다는 전광판광고가 가장 광고효과(광고내용회상, 광도태도, 제품태도, 구매의도)가 높았다. 둘째, 제품관여도 수준(고집단, 저집단)을 도입하여 분석한 결과에서도 전광판광고의 효과가 가장 높았다. 세 번째로 인지욕구를 도입한 분석에서도 전광판광고의 효과가 여전히 가장 높았다. 이 결과는 중국 소비자들이 시각적 광고를 기억하고 회상하는 경향이 있음을 보여준다. 또한 중국의 특정한 목표 소비자들에게 문자를 통해 광고를 전달하는 전광판광고만으로도 충분한 효과를 얻을 수 있다는 점을 말해주고 있다.
#미디어 유형 #제품관여도 #인지욕구 #광고효과 #전광판광고 #Media Types #Product Involvement #Cognitive Desire #Advertisement Effect #LED's Advertisement

목차

[요약]
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 논의
Ⅲ. 연구문제 및 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론 및 논의
〈참고문헌〉
Abstract

참고문헌 (18)

참고문헌 신청
4. [학위논문] - 박상연 / 1996 / 옥외광고의 효과에 관한 연구 / 석사 / 서강대학교 대학원 google schola 5. [단행본] - 서범석 / 2001 / 옥외광고론 / 나남출판사 google schola 6. [학술지(정기간행물)] - 이상빈 / 1994 / 소비자 관여의 측정과 타당화 / 광고학연구 5 : 90 ~ 100 google schola 7. [학술지(정기간행물)] - Bloch, P. H. / 1981 / An Exploration into the Scaling of Consumers' Involvement with a Product class / Advances in Consumer Research 8 : 61 ~ 65 google schola 8. [학술지(정기간행물)] - Cacioppo, J. T. / 1982 / The Need for Cognition / Journal of Personality and Social Psychology 42 : 116 ~ 132 google schola

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