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This paper has aimed to identify marketing variables which affect physicians’ prescription of drug. Based on a literature review this paper derives the three factors (indirect commercial source, direct commercial source, academic information source) of information sources that physicians rely on for medicines, the three factors (research supporting activity, marketing supporting activity, medicine information supporting activity) of promotion activities physicians prefer, and the four factors (indirect quality of medicine, direct quality of medicine, experience of using medicine, price and design of medicine) of prescription criteria physicians use. Then it investigates using canonical correlation analysis whether or not physicians’ prescriptions are affected by the information sources, the promotion activities, and the type of physicians. From the canonical correlation analysis this paper derives the meaningful three canonical functions of prescription for drugs. The first function explains the prescription which is insensitive to marketing activities, the second function does the prescription which is sensitive to them, and the final function does the prescription which is not affected by them.
목차
Abstract
1. 서론
2. 선행연구 및 관련변수
3. 자료수집 및 측정
4. 정보원천, 판촉활동, 의사유형이 처방기준에 미치는 영향 분석
5. 결론
참고문헌
참고문헌 (13)
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1. [학술지(정기간행물)] - 박상준 / 2009 / 서비스품질 차원이 의료서비스 만족에 미치는 영향에 있어서 환자와 보호자의 차이 / 경영과학 26 (3) : 133 ~ 144
2. [학술지(정기간행물)] - 백수경 / 2002 / 서비스 상황에 따른 속성 성과의 긍정적인 수준과 부정적인 수준이 마케팅 성과에 미치는 비대칭적인 영향 - 종합병원 의료서비스를 중심으로 / 소비자학연구 13 (3) : 13 ~ 308
3. [학술지(정기간행물)] - 서판수 / 2001 / 의료서비스 고객만족도에 따 른 연구：K의료원의 외래입원환자를 중심으로 / 기업경영연구 14 : 71 ~ 90
4. [단행본] - 여운승 / 2000 / 다변량행동조사 / 민영사
5. [학술지(정기간행물)] - 유근환 / 2004 / 의약분업이후의 의약품 마케 팅 전략에 관한 연구：의사와 제약회사의 차 이분석을 중심으로 / 영남지역발전연구 33 : 71 ~ 95
2. [학술지(정기간행물)] - 백수경 / 2002 / 서비스 상황에 따른 속성 성과의 긍정적인 수준과 부정적인 수준이 마케팅 성과에 미치는 비대칭적인 영향 - 종합병원 의료서비스를 중심으로 / 소비자학연구 13 (3) : 13 ~ 308
3. [학술지(정기간행물)] - 서판수 / 2001 / 의료서비스 고객만족도에 따 른 연구：K의료원의 외래입원환자를 중심으로 / 기업경영연구 14 : 71 ~ 90
4. [단행본] - 여운승 / 2000 / 다변량행동조사 / 민영사
5. [학술지(정기간행물)] - 유근환 / 2004 / 의약분업이후의 의약품 마케 팅 전략에 관한 연구：의사와 제약회사의 차 이분석을 중심으로 / 영남지역발전연구 33 : 71 ~ 95
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