게임의 재발견 : 문화로서의 스포츠 발전 :문화로서의 스포츠 발전

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자료유형: 학술대회자료

저자정보: 에릭크루즈

저널정보: 한국미래디자인연구센터 IDCC Proceeding IDCC 2007

발행연도: 2007.9

수록면: 46 - 55 (10page)

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스포츠는 이젠 단순히 몸을 움직이는 것만이 아니다. 여러 문화계층을 아우르는데 기여했다. 1982년 3개의 단어가 세계를 고취시켰다. 그것은 바로 ‘JUST DO IT’ 이라는 액션을 유발하는 문장이었다. NIKE의 기업 메시지로서 시작단계로, “IF YOU HAVE A BODY YOU ARE AN ATHLETE.”라는 그들의 낙천적이고 민주적의 사상에서 묻어나온 것이었다. 25년 후인 지금 JDI 정신은 여전히 울려 퍼지고 있으며, 현대 세계의 역사상 가장 아이코닉한 문구 중의 하나이다. 이 단순하지만 효과적인 문구는 스포츠를 운동의 범위에서 더 나아가서 모든 남녀에게 가능성을 펼쳐주었다. 스포츠는 우리에게 더욱더 가까이 다가왔으며, 우리에게 힘을 불어넣었고, 내재된 운동정신을 일깨워 주었다.
그때부터 스포츠는 단순히 스포츠를 하는 행위 그 이상이 되었다. 우리의 삶에 널리 퍼지게 되었으며 우리의 사회의식의 다양한 측면에 영향을 미치게 되었다. 단순히 일대일 경기에서 자신을 입증하는 것 또는 국제경기에서 국가의 자존심을 내세우는 것을 넘어섰다.
스포츠는 우리의 광고 문화에 없어서는 안 되는 중요한 요소로 발전했다. 운동선수를 현대 사회의 신화 영웅으로 만들어 내어, 브랜드 이미지의 신뢰를 구축하게 되어 소비를 촉진시켰다.
스포츠는 라이프스타일과 엔터테인먼트 경제의 일부분이 되었다. 누구나 행동, 동작, 패션, 음악을 통해 자신을 표현할 수 있는 계기를 만들어 주었다. 또한 신발, 기구, 종족, 댄스 그리고 힙합을 통한 청춘 문화의 정체성을 정의하는데 중추적인 역할을 한다.
스포츠는 사회의식과 변화를 유발하는 매체가 되었다. 요즘 스포츠 아이콘과 브랜드 이미지들이 에이즈, 여성권력, 병 또는 재난의 극복과 같은 화제 논쟁에 많은 관여를 한다.
그러므로 지금 이 때가 스포츠의 소통 방식과 문화를 탐구하고 스포츠 디자인과 브랜드 목소리가 문화를 만드는데 가지고 있는 사회 영항을 탐구해야 할 적절한 시점이다.

Sports has become more than moving your body. It has evolved into propelling multiple levels of culture. In 1982, three simple words came to inspire the world and cause a global phenomenon, a call to action that activated us all to JUST DO IT. This message from a startup athletic company called Nike, was molded from their spirit of optimism and determined democratic belief that “IF YOU HAVE A BODY YOU ARE AN ATHLETE.” Twenty-five years later, the JDI spirit still rings true and has become one of the most iconic phrases in the history of the modern world. This simple but effective phrase propelled sport from the realm of professionals and opened up the possibility to everyday men and women. It brought sport closer to us, empowered us, and released the inner athlete in us all.
Since then, sport has become something that is no longer just about the act of playing the sport itself. It now pervades and permeates our lives, affecting various aspects of our social consciousness. It has developed beyond simple equations like proving oneself in a one-on-one competition, or a matter of national pride in international battles.
Sport has evolved into an integral part of our commercial culture. It crafts athletes into modern day mythological heroes, thus cultivating belief of its brand image and facilitating its consumption.
Sport has become part of lifestyle and entertainment economy. It acts as the trigger that enables people to express themselves through action, movement, fashion and music. It plays a pivotal role in defining the identities of youth culture through shoes, gear, tribes, dance, swag and hip-hop.
Sport has even become a medium that instigates social awareness and change. These days sports icons and brands engage in topical debate such as aids, womens rights and overcoming disease or adversity.
Now is a viable moment to explore the culture and communication of sport, examining the power and social influence that sports design and brand voice has towards scripting and shaping culture.

초록
ABSTRACT
AWAKENING THE HUMAN POTENTIAL : THE POWER TO INSPIRE
SPORT X PERFORMANCE
EAST VS WEST : A MESSAGE FROM THE STREETS THE STYLE, SOUNDS AND THE EVOLUTION OF BASKETBALL
FROM THE WEST TO THE EAST : DO ASIANS GOT GAME?
SPORT X FASHION : FOR THE LOVE OF SHOES THE RISE AND PROLIFERATION OF KICKS CULTURE
SPORT X ART : THE ART OF SPORT
SPORT X GIRLPOWER : RE-SHAPING THE GAME
SPORT X BODY : THE EVOLUTION OF SKIN
SPORT X SELF EXPRESSION : MY SPORT = MY EXPRESSION
THE KING IS DEAD. LONG LIVE THE NEW ME : FROM ICONIC MYTH TO ME
AUTHENTICITY + SUB CULTURAL INSIGHT
THE FUTURE IS MORE INTIMATE : THE FUTURE IS YOU+ME
END

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