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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
서문수 (SK증권) 박세운 (창원대학교) 신철 (동서대학교)
저널정보
한국산업경제학회 산업경제연구 산업경제연구 제22권 제3호
발행연도
2009.6
수록면
1,487 - 1,511 (25page)

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본 연구의 목적은 중국소비자의 온라인 쇼핑의 동기가 e-스토아 속성 평가에， 속성 평가가 재구매 의도에 미치는 인과관계를 조사하는 것이다. 이를 통해 중국소비자의 온라인 소비활동을 이해하고 중국 온라인 시장에서 효과적인 e-마케팅 전략을 모색하고자 하였다. 수단목적사슬이론(Gutman, 1982)을 e-스토어 이용상황에 도입한 구동모·장홍섭(2005)의 연구를 토대로 쇼핑동기(편리성, 경제성, 점포성)， e-스토어 속성(상품구색, 정보품질, 거래안전， 배달서비스， 사후 서비스)， 구매의도 간의 계층적 구조관계를 제안하고 그에 따른 가설을 설정하였다. 중국 베이징, 상하이, 칭다오, 광조우에서 편의표본추출방법으로 설문조사를 실시했으며, 회수한 총278장의 설문지를 분석한 결과, 쇼핑동기로서 편리성 지향은 상품구색, 정보품질, 배달서비스에 영향을 주는 것으로 나타났고, 경제성 지향은 상품구색, 정보품질, 거래안전， 사후 서비스에 영향을 주는 것으로 나타났으며, 점포성 지향은 상품구색과 정보품질에 영향을 주는 것으로 나타났다. 덧붙여. e-스토어 속성 중 상품구색， 거래안전, 배달 서비스에 대한 긍정적 평가는 e-스토어 재구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#중국소비자 #온라인 쇼핑 #쇼핑동기 #e-스토어 속성 #재구매의도 #Chinese consumers #online shopping #shopping motive #e-store attributes #re -purchase intention

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰과 가설설정
Ⅲ. 연구방법론
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (59)

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1. [보고서] - 건홍리서치 / 2008 / 중국 전자상거래 발전현황 및 추세, 건흥리서치 보고서 : 1 ~ 28 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 구동모 / 2005 / 개인가치가 온라인쇼핑혜택,온라인쇼핑몰 속성,재구매의도에 주는 계층적 영향 / 경영교육논총 40 : 339 ~ 433 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 구동모 / 2006 / 지속적 쇼핑동기로서의 개인가치가 할인점 점포연상 평가와 단골의도에 주는 계층적 영향 / Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 16 (1) : 45 ~ 71 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 김송병 / 2006 / 온라인 소비자들의 전반적 신뢰가 행동의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 경영교육연구 2 (42) : 23 ~ 48 dbpia 5. [인터넷자원] - 김윤희 / / 중국 인터넷 쇼핑시장 현황 google schola

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