광고에서 움직임, 속도, 시간흐름의 시각적 표현

김선주

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김선주 (김포대학)

저널정보: 한국디자인학회 Archives of Design Research 디자인학연구 통권 제96호(Vol.24 No.3)

발행연도: 2011.8

수록면: 67 - 77 (11page)

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급변하는 광고 환경 속에서 세계 유수의 기업들은 효율적인 광고방법을 찾기에 부심하고 있다. 이러한 맥락에서 본 논문은 우리나라의 광고표현 수법, 특히 광고에서의 움직임, 속도, 시간 흐름의 시각적 표현을 분석한 논문이다.
광고표현 양식은 다양하지만, 광고컨셉이나 메시지는 어느 정도의 틀이 있다. 움직임, 속도, 시간의 흐름은 인간 역사 이래로 중요 관심사였고, 오늘에 와서는 많은 제품들이 광고의 표현주제, 또는 소재로 즐겨 활용하고 있다. 인간 생활과 밀접하게 관련된 원시적인 기록은 태양, 물, 동물 등 자연에 관한 것들 이었으나 이후, 인간은 속도의 원리와 법칙을 구명하면서 생활에 폭넓게 활용해왔다.
연구 결과, 광고에서의 움직임이나 속도 표현은 만화적인 방법, 사진에 의한 방법, 컴퓨터를 이용한 방법 등 3가지의 제한적인 것이 있었고, 표현유형은 직접 또는 간접적인 소구, 그리고 그 외의 소구로 유형화할 수 있었다. 수법이나 표현 유형의 선택은 제품컨셉과 광고 메시지와의 관련성과 관계가 있었다. 실제 광고에 있어서는 창의성 넘치는 흥미롭고 재미있는 다양한 표현이 있었다.
이는 움직임이나 속도가 창의적인 광고비주얼 구성방법이나 아이디어의 원천이고 효과적인 소비자 설득장치일 수 있다는 사실의 방증이며, 소비자 감성을 자극하고 공감을 창조하는 매우 유용한 수단일 수 있다는 추론을 가능케 하였다.

Our country’s advertisement seems to have no great difference from the past in technique or style of the advertising expression in the face of having been repeated growth enough to be eye-opening.
Enterprises in the whole world are now doing the best for seeking efficient advertising method while fiercely competing for continuous growth amid the rapidly-changing advertising environment. The advertising expression has diverse forms and styles. However, there are certain appealing contents to some extent in a concept of the advertising product or in the advertising message.
This study is exploratory research on a flow in movement, speed, and time, which are contents of being often appealed by advertisement and are themes of the advertising message.
A flow in movement, speed, or time was a human being's indefinite interest. It is because of being a part and process in life. As the primitively first movement, in which a human being recorded with having an interest, is on nature such as sun, water, and animal, it is left as the realistic form in cave painting. Along with historical development since then, a human being's interest in a flow of movement, speed, and time got bigger, thereby having closely looked into principle and rule on speed amid natural phenomenon and having widely utilized such as applying by broadening into the subject in the unknown universe. Finally reaching today, the value, usefulness and effect of advertisement are being expanded by embodying or modifying the substantial or processed virtual value in marketing communication for such product by having ultimate goal of numerously diverse products. It explored on what a expression technique or style is, how it is utilized, and further how its sphere can be expanded. As a result of research, the expression technique in advertisement was explored and confirmed to have been considerably limited to what is by animation, photo, and computer, but to be spread almost indefinitely in the aspect of adding new significance and fun to advertisement and of expanding new value and sphere of advertisement that we can imagine. Thus, the space and expectation come to be possessed as saying of being likely able to add more diverse values and significances.
The expression of a flow in movement, speed, and time of advertisement could be rediscovered to be indefinite in its applicability as a creative advertising visual composition method or idea and to be possibly a useful means of creating consumers' sympathy. It is, above all, because of having been able to be confirmed a fact as saying of having been the new, fresh, and effective user stimulator differently from other advertisements even so far, through an application case.

#광고표현 #움직임 #속도 #시간 #Advertising expression #Movement #Speed #Time

참고문헌 (19)

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1. [학술지(정기간행물)] - 리대룡 / 1999 / / 신문연구 (72)

2. [학위논문] - 명광주 / 2006 / 아트워크 양식에 따른 광고효과의 차이 / 박사 / 홍익대학교

3. [단행본] - 명광주 / 2002 / 한국광고표현모델 / 빅씨

4. [단행본] - 신강균 / 2002 / 성공하는 광고의 숨은 심리 / 컴온프레스

5. [학위논문] - 윤혜상 / 1999 / 생명의 움직임에 대한 표현 연구 / 석사 / 서울여자대학교

이 논문의 저자 정보

김선주

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주요연구분야 예술체육학 > 디자인

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