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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
이경미 (백석예술대학) 박정열 (세종대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제23권 제7호(통권 제62호)
발행연도
2011.9
수록면
111 - 127 (17page)

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The purpose of this study is to investigate what determinants are on the premise that cultural marketing have influence on the formation of brand equity. As the result, demographic and cultural marketing determinants having effect on brand equity were classified into four different groups(latent group, awareness-preferred group , non-preference for brands, service and image-preferred group). Demographic characteristics, such as gender, martial status, income, occupation, age and educational background were found to have influence on brand equity and the three cultural-element items were also found to have influence on brand equity. Analyzing determinants of cultural marketing that affect brand equity contributed to providing a foundation for airlines to establish strategic marketing plans according to market segmentation.
#문화마케팅(Cultural Marketing) #브랜드 자산(Brand Equity) #시장 세분화(Market Segmentation)

목차

Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구방법
IV. 실증 분석
V. 결론
참고문헌

참고문헌 (23)

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