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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.3
- 수록면
- 1 - 11 (11page)
- DOI
- 10.21184/jkeia.2012.03.6.1.1
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본 연구의 목적은 축제 방문동기가 방문객 만족 및 행동의도에 어떠한 영향을 주는 것인지 알아보기 위한 것이다. 연구를 위하여 화천 산천어축제에 참가한 237명의 설문자료를 이용하였다. 구성의 타당성을 검증하기 위하여 요인분석(Factor Analysis)을 실시하였다. 자료 분석을 위한 통계기법은 빈도분석(Frequency Analysis) 및 다중회귀분석(Multiple Regression Analysis)을 사용하였다. 또한 각 요인 간의 신뢰도를 검증하기 위하여 Cronbach"s α 계수를 이용한 신뢰도 분석(Reliability Analysis)을 실시하였다. 분석결과 축제방문동기의 하부요인으로 가족친화성, 흥미와 유희성, 일상탈출성, 이벤트 신기성 등 4개의 요인을 도출하였다. 실증분석을 통하여 연구에서 제시한 가설들을 검증한 결과 방문 동기가 만족의 영향관계에서 흥미와 유희성이 가장 높은 영향력을 가지는 것으로 나타났다. 한편 만족과 재방문 및 추천의도 변수간의 분석에서도 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 화천 산천어축제 실무자는 이러한 인과관계를 잘 이해하여 축제발전방안을 강구하여야 할 것이다. 철저한 시장조사와 포지셔닝을 통한 프로그램 기획 및 연출 그리고 홍보 및 광고해야하며 관광자원 및 시설의 개선 등 마케팅에 대해 더욱 많은 관심을 가져야 할 것이다.
목차
요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구조사방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
저자소개
참고문헌 (11)
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