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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이보배 (경희대학교) 서원석 (경희대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제24권 제4호(통권 제67호)
발행연도
2012.4
수록면
139 - 158 (20page)

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This study focuses on mega chain hotel upper-upscale as a parent brand and its mid-scale and economy level hotel extension. The purpose of study is to examine whether there is significant difference in the mean result of customer"s attitude towards midscale and economy level hotel brand extension, perceived value, and purchase intention depending on parent hotel brand perceived quality and perceived brand fit For this analysis, t-test was utilized and perceived brand fit elements and parent hotel perceived quality were grouped as high versus low for comparison.
As a result, there was significant difference in the mean result of customer"s attitude towards midscale and economy level hotel brand extension, its perceived value, and its purchase intention depending on each brand perceived fit element and perceived brand fit. As a practical implication, brand operating company would need to consider parent brand perceived quality and perceived brand fit as a crucial factor and utilize such consequences to their best advantage when pursuing a vertical step-down extension.
#중저가 호텔(Midscale and Economy Hotel) #지각된 적합성(Perceived Fit) #지각된 품질(Perceived Quality) #브랜드 확장에 대한 태도(Customer's Attitude towards Brand Extension) #지각된 가치(Perceived Value) #구매의도(Purchase Intention)

목차

Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구방법
IV. 실증분석 결과
V. 결론 및 시사점
참고문헌

참고문헌 (8)

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