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학술저널
저자정보
조용찬 (중앙대학교) 남재준 (중앙대학교) 권선아 (한국골프대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제21권 제2호 (인문·사회과학편)
발행연도
2012.4
수록면
575 - 585 (11page)

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This study analyzes on influence of KLPGA(Korea Ladies Professional Golfers" Association) sponsorship activity upon brand awareness, brand image, and brand loyalty based on theoretical ground of prior researches. Thus, the aim is to offer useful basic data that can be utilized as a marketing strategy for title sponsor contract to KLPGA authorities for activating KLPGA(Korea Ladies Professional Golfers" Association). It selected 280 galleries, who directly visited Sky 72 Golf Club for watching a game of "KB Financing STAR Championship Golf Tournament," as the final significant sample, and carried out frequency analysis, exploratory factor analysis, correlation analysis, reliability analysis, and multiple regression analysis by using SPSS 18.0 Window Version. As a result, first, the communication and the event contribution out of title sponsor activity were indicated to have significant influence upon brand awareness. However, image improvement was indicated not to have significant influence. Second, the communication and the event contribution out of title sponsor activity were indicated to have significant influence upon brand image. However, image improvement was indicated not to have significant influence. Third, the image improvement and the event contribution out of title sponsor activity were indicated to have significant influence upon brand loyalty. However, communication was indicated not to have significant influence.
#KLPGA Golf Tournament #Sponsorship activity #Brand Awareness #Brand image #Brand loyalty

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (40)

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1. [학술지(정기간행물)] - 강지현 / 2009 / K-league 타이틀 스폰서십활동이 기업의 브랜드 자산에 미치는 영향 / 한국사회체육학회지 (37) : 399 ~ 411 dbpia 2. [학위논문] - 고동우 / 2003 / 2002 한·일 월드컵 스폰서십 활동과 브랜드충성도의 관계 / 박사 / 단국대학교 대학원 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 고동우 / 2003 / 2002 한·일 월드컵 스폰서십활동과 지각된품질, 브랜드인지도, 브랜드이미지 및 브랜드충성도의 인과관계 / 체육과학연구 14 (4) : 79 ~ 96 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 김민철 / 2008 / 프로배구관중의 관여도가 타이틀 스폰서 기업의 브랜드자산에 미치는 영향 : 힐스테이트 2006-2007 V-리그를 중심으로 / 체육과학연구 19 (1) : 89 ~ 101 dbpia 6. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 1999 / 프로농구 관중 태도가 타이틀 스폰서십 효과에 미치는 영향 / 한국체육학회지 38 (4) : 745 ~ 758 google schola

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