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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.10
- 수록면
- 319 - 331 (13page)
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The purpose of this study is to identify how brand attitude and corporate brand image are influenced by hosting or sponsoring golf tournaments. We came to some meaningful conclusions.
First, corporate brand images have statistical differences in accordance to sexes, golf course membership, golf tournament participation, tournament gallery participation, corporate communication experience, and golf rounding experience. Corporate social responsibility image is influenced by just golf tournament participation, tournament gallery participation, and golf rounding experience. Brand images, brand loyalty, and brand recognition are statistically influenced by sexes, golf rounding experience, golf course membership, golf tournament participation, golf tournament gallery participation, and corporate communication experience
Second, brand recognition and brand images are influenced by image change, reliability acquisition, and brand preference, while image loyalty has no influence on image change.
Third, brand attitude (image, loyalty, recognition) has meaningful difference statistically on better corporate image and social responsibility image.
In conclusion, golf sponsorship not only enhances corporate image, reliability, Preference but also improves brand recognition, brand loyalty, and brand image. In other words, golf sponsorship can be used as a strategic marketing tool for consumers.
First, corporate brand images have statistical differences in accordance to sexes, golf course membership, golf tournament participation, tournament gallery participation, corporate communication experience, and golf rounding experience. Corporate social responsibility image is influenced by just golf tournament participation, tournament gallery participation, and golf rounding experience. Brand images, brand loyalty, and brand recognition are statistically influenced by sexes, golf rounding experience, golf course membership, golf tournament participation, golf tournament gallery participation, and corporate communication experience
Second, brand recognition and brand images are influenced by image change, reliability acquisition, and brand preference, while image loyalty has no influence on image change.
Third, brand attitude (image, loyalty, recognition) has meaningful difference statistically on better corporate image and social responsibility image.
In conclusion, golf sponsorship not only enhances corporate image, reliability, Preference but also improves brand recognition, brand loyalty, and brand image. In other words, golf sponsorship can be used as a strategic marketing tool for consumers.
목차
Abstract
I. 서론
II. 연구방법
III. 결과
IV. 논의
V. 결론
참고문헌
참고문헌 (43)
참고문헌 신청
1. [학위논문] - 고동우 / 2002 / 2002 한․일 원드컵 스폰서십 활동과 브랜드충성도의 관계 / 박사 / 단국대학교 대학원
2. [학술지(정기간행물)] - 고동우 / 2001 / 경기관전 요인이 구단 이미지와 구매의도에 미치는 영향 / 한국체육학회지 40 (1) : 737 ~ 746
3. [학위논문] - 김광호 / 2003 / "2002 FIFA World Cup Korea/ Japan" 공식 후원업체의 인지도에 관한 연구 / 석사 / 목포대학교 대학원
4. [학위논문] - 김경은 / 2002 / 프로스포츠 팀 운영과 기업홍보효과의 관계에 영향을 미치는 요인에 관한 연구: 지역연고, 지역매체 접촉도, 지역관심도, 스포츠 관여도를 중심으로 / 석사 / 영남대학교 대학원
5. [학위논문] - 김동춘 / 2003 / 마케팅 활동이 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구: 선호브랜드와 후발브랜드 비교를 통해 / 석사 / 연세대학교 대학원
2. [학술지(정기간행물)] - 고동우 / 2001 / 경기관전 요인이 구단 이미지와 구매의도에 미치는 영향 / 한국체육학회지 40 (1) : 737 ~ 746
3. [학위논문] - 김광호 / 2003 / "2002 FIFA World Cup Korea/ Japan" 공식 후원업체의 인지도에 관한 연구 / 석사 / 목포대학교 대학원
4. [학위논문] - 김경은 / 2002 / 프로스포츠 팀 운영과 기업홍보효과의 관계에 영향을 미치는 요인에 관한 연구: 지역연고, 지역매체 접촉도, 지역관심도, 스포츠 관여도를 중심으로 / 석사 / 영남대학교 대학원
5. [학위논문] - 김동춘 / 2003 / 마케팅 활동이 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구: 선호브랜드와 후발브랜드 비교를 통해 / 석사 / 연세대학교 대학원
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