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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
지성구 (한밭대학교)
저널정보
대한경영학회 대한경영학회지 대한경영학회지 제23권 제4호
발행연도
2010.8
수록면
2,251 - 2,269 (19page)

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최근 기업의 사회적 책임활동에 대한 학문적 관심이 증대되고 있다. 이에 본 연구에서는 외식 프랜차이즈의 사회적 책임활동이 브랜드 자산에 미치는 영향에 대해서 살펴보고자 하였다. 총 다섯 개의 차원으로 구성된 사회적 책임활동의 구성요인을 외식 프랜차이즈의 특성을 고려하여 본 연구에서는 사회공헌활동, 지역/문화활동, 경제적 책임활동, 소비자보호 활동, 환경보호활동을 통해 브랜드 자산인 브랜드 인지, 브랜드 선호 그리고 브랜드 이미지에 미치는 영향에 관해서 살펴보고자 하였다.
연구결과, 외식 프랜차이즈 기업의 사회적 책임활동의 수행은 브랜드 자산의 형성에 있어서 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이를 토대로 실무적 및 이론적 시사점을 제시하고, 향후 연구방향에 대해서도 논의하였다.
#사회적 책임 활동 #브랜드자산 #외식프랜차이즈 #Corporate Social Responsibility(CSR) #brand equity #food-service franchise

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경과 가설설정
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
〈참고문헌〉
Abstract

참고문헌 (60)

참고문헌 신청
2. [학술지(정기간행물)] - 김경민 / 2007 / 프랜차이즈 시스템에서 브랜드 자산, 내부브랜드 활동, 갈등 및 관계해지의 구조적 관계에 관한 탐색적 연구 / 유통연구 12 (1) : 65 ~ 84 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 김자경 / 2001 / 공익연계 마케팅이 소비자 반응에 미치는 효과 / 광고학연구 12 (3) : 31 ~ 52 google schola 6. [학술대회논문] - 나종연 / 2003 / 한국기업들의 사회적 마케팅의 현재와 미래 / 한국소비자학회 추계학술대회 : 1 ~ 20 google schola 7. [학술지(정기간행물)] - 류은아 / 2003 / 기업의 사회적 책임활동이 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 한국광고홍보학회 2003 춘계학술대회 : 3 ~ 37 google schola 8. [단행본] - 배병렬 / 2005 / LISREL 구조방정식모델 / 청람 google schola

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