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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.6
- 수록면
- 613 - 626 (14page)
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This research is based on determining how the “20th Gyenggju World Taekwondo Championship” sponsorship has positively affected the Taekwondo image to transfer to Brand Image and Brand Behavior and present actual proof that the results are due to tournament sponsorship. Also, if there has been any image transfer, this research will identify the similarities between the Events and Brand Image, and identify the relation between the image transfers in order to provide an actual guideline to companies who need to make logical choices when it comes to Taekwondo athlete tournament sponsorship.
In order to measure the effects of sponsorship in the “20th Gyenggju World Taekwondo Championship” a method which measures results on experimental approach has been used. Due to preliminary investigations, we have selected “Samsung” which had a deep relation with the “20th Gyenggju World Taekwondo Championship Athlete Championship” and “Warner Bros. Entertainment” which had no relations. The subjects of this research were tested before and after planning this research.
The data collected was processed through SPSS Window 18.0’s technical stat analysis, reliability analysis, independent sample t-test and comparative sample t-test and concluded with the following results.
First, it showed that there was a noticeable statistic relation regarding the image transition affected by TAEKWONDO tournament sponsorships. Secondly, statistically there was a significant image transfer in regard to how much the events and brand image were related.
In conclusion, as a result of marketing communications of such sport events, sponsorships had a positive affect on brand image and brand behavior, and such strategies could help companies expand their brand value.
In order to measure the effects of sponsorship in the “20th Gyenggju World Taekwondo Championship” a method which measures results on experimental approach has been used. Due to preliminary investigations, we have selected “Samsung” which had a deep relation with the “20th Gyenggju World Taekwondo Championship Athlete Championship” and “Warner Bros. Entertainment” which had no relations. The subjects of this research were tested before and after planning this research.
The data collected was processed through SPSS Window 18.0’s technical stat analysis, reliability analysis, independent sample t-test and comparative sample t-test and concluded with the following results.
First, it showed that there was a noticeable statistic relation regarding the image transition affected by TAEKWONDO tournament sponsorships. Secondly, statistically there was a significant image transfer in regard to how much the events and brand image were related.
In conclusion, as a result of marketing communications of such sport events, sponsorships had a positive affect on brand image and brand behavior, and such strategies could help companies expand their brand value.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
참고문헌 (47)
참고문헌 신청
1. [학위논문] - 권미영 / 2001 / 수입화장품 브랜드 이미지가 소비자의 브랜드 구매의사 결정에 미치는 영향 / 석사 / 서울여자대학교 대학원
2. [학위논문] - 김낙희 / 2001 / 올림픽 스폰서십이 브랜드 가치에 미치는 영향에 관한 연구 / 석사 / 한양대학교 대학원
3. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2004 / 프로스포츠팀 속성과 팀동일시, 기업동일시 및 기업이미지의 관계: 스폰서십 동일시모형을 중심으로 / 마케팅연구 19 (2) : 91 ~ 120
4. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2001 / 경기관전 요인이 구단 이미지와 구매의도에 미치는 영향 / 한국체육학회지 40 (1) : 737 ~ 746
5. [학위논문] - 도현지 / 2011 / 소셜 미디어 마케팅 활동이 스포츠 스폰서십 이미지 일치성과 브랜드 관계의 질에 미치는 영향 연구 : 소비자 특성의 조절효과를 중심으로 / 석사 / 연세대학교 대학원
2. [학위논문] - 김낙희 / 2001 / 올림픽 스폰서십이 브랜드 가치에 미치는 영향에 관한 연구 / 석사 / 한양대학교 대학원
3. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2004 / 프로스포츠팀 속성과 팀동일시, 기업동일시 및 기업이미지의 관계: 스폰서십 동일시모형을 중심으로 / 마케팅연구 19 (2) : 91 ~ 120
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