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한국체육교육학회 한국체육교육학회지 한국체육교육학회지 제15권 제2호
발행연도
2010.6
수록면
15 - 24 (10page)

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본 연구는 골프선수보증인이미지와 광고태도가 구매후행동에 미치는 영향을 규명하고, 이를 통하여 골프선수보증인이미지와 제품이미지에 맞는 광고적 효과를 극대화 할 수 있는 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 연구대상은 경기도 및 충청도에 위치한 골프연습장을 이용하는 골퍼 200명을 모집단으로 선정한 후 설문지를 배포하였고 이중 회수된 설문지는 196부였다. 분석결과는 첫째, 골프선수보증인이미지 요인 중 진취적이미지, 도덕적이미지는 구매후 행동에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 외적이미지, 운동수행이미지는 구매후행동에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 광고태도는 구매후행동에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#골프선수보증인이미지 #광고태도 #구매후행동 #endorser image #advertising #postpurchase behavior

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